集成灶行业逆势增长，市场或将迎来新竞争格局
在科技改革的浪潮中，“万物互联”应时代而生，“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋的智能化体验已面市，即使对于众多中国家庭和主流消费群体仍不具备吸引力，但随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。
集成灶可谓是最大的亮点。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。基于集成灶对传统吸油烟机产品具有直接替代性，随着消费者观念转变，集成灶市场认可度逐步提升。
根据中怡康的数据显示，2015－2021年，国内集成灶市场零售额规模从48．8亿元增加至267亿元，年复合增速为32．74％；集成灶零售量从69万台增长至321万台，年复合增速为29．2％。
目前，在国内首屈一指的是火星人及浙江美大两大品牌，它们位居第一梯队，其市占率高达33％；亿田智能、帅丰电器则位居第二梯队，其市占率均在7％左右。这四大供应商均已登陆A场，并处于快速发展阶段，每个品牌各有千秋。
四大供应商中，其中火星人营收常年位居首位，但火星人营收增速远超公司。在疫情影响下，由于工程渠道、新兴营销渠道快速发展以及产品出新速度快，一度超过了浙江美大的火星人，以23．19亿元的营收位居第一。而亿田智能2021年实现营业总收入12．3亿元，与去年的同期相比增长71．7%，增幅创五年之最，这主要得益于与阿里巴巴展开技术合作推出的“天猫精灵蒸奇妙”集成了语音交互功能，使其成为行业内真正意义上的创新产品，为品牌影响力及竞争力提供了新的动力。
然而，在盈利方面尽管浙江美大仍旧领先，其归母净利润达6.65亿元，而火星人的归母净利润仅为3.76亿元。但近几年的归母净利润都稳步增长，从2020年的疫情负面影响中恢复过来，并且在2021年的销售模式上取得了一定的进展，加强了线上平台投入以弥补线下门店受到疫情冲击所致的一些损失，因此其归母净利润增速也有所回升。
此外，在差异化和智能化程度上，是增加产品附加值的关键。在一个既复杂又多变且竞争激烈的市场环境中，要想获得更多利润增长空间，不断进行产品升级与迭代是必须做到的。四大供应商中，其中尤其重视技术研发，在业绩受挫的情况下更是如此，以创新驱动持续提升消费者体验。其中火星人的研发费用仍然保持领先地位，而亿田智能则以76%的大幅度增加研发费用排名第二，这表明这两家公司都将重点放在技术开发上，以确保自己的长期竞争优势。
今年一季度再次证明了这一趋势。一季度份额96.2%,但传统厨电品类零售额96.2%,同比下降7%;而新兴厨电品类零售额80.2%,同比增长15.5%；其中集中到47.5亿,同比19.5%（按照奥维云网数据）。
此时，此时此刻，我们正处于一个历史性的转折点：传统厨电企业需要通过进入或扩展到集合爐领域来适应这个变化，同时也会被迫重新评估自身业务模式。此举不仅可能导致现有的领导者位置发生重大变化，还可能促使整个行业进入一个新的竞争格局。这是一个充满挑战与机会的时候，也许这是我们需要勇敢前行的时候，因为无论如何，都要让我们的未来更加光明希望充实！
