在寒冷的二月，空调市场似乎提前了春天的到来。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元价值的新品开启本年度空调销售，这比去年提前了一个月，让它成为北京市最早启动空调销售的大型家电连锁商。而苏宁和国美也正在紧张筹备，准备在今年展开一场空调大战。
统计数据显示，北京地区今年的空调市场增长空间有限，只有5%至9%，而居民平均每户拥有1.66台以上的空调，使得市场增长变得不那么容易。而家电连锁商们将会在2006年的竞争中更加激烈。他们提前的行动，无疑是为了在即将到来的市场博弈中占据先机。
林建之，华北分公司空调事业部经理，对于今年的价格趋势给出了判断：“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额。”
既然市场已经启动，那就要有一些新的尝试。去年的主打点是变频，以“省电”为卖点，而根据大中电器提供初期营销方案分析，其刚开始采购价值25亿元新品中的接近一半为彩板式产品，可以看出，“美化居室”的彩板式产品有望领跑今年的空调销售。这标志着消费者对空调从最初功能转向精神消费。
来自网上的调查表明，超过50%的人把外观色彩作为购买依据重要因素之一，他们注重购买与居室匹配、告别白色格栅式设计的“彩板化”很可能成为潮流。海尔、美的、志高、LG、三星等品牌推出了定位中高端彩色系列，而格兰仕甚至申请了自己的颜色的专利。
据了解，2006年度内活跃于市场上的品牌数量将进一步减少，从最初500多个品牌缩减至去年40左右，比起去年，每个真实活跃品牌占据了一半多一点儿的地球份额，被称作是格力、美德海尔三巨头所占有的。在这个冬天结束时，我们可以预见未来春暖花开时节，一场关于如何让生活更舒适，更温馨的小小战争即将拉开帷幕。
