在二月的寒风中，空调市场提前亮相，打破了往年的节奏。大中电器率先宣布，以25亿元的新品启动2006年空调销售，这比去年提前的时间更早，成为了北京最早宣布开启空调销售的家电连锁商。苏宁和国美也正忙着筹备，为即将到来的空调大战做准备。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长预计仅为5%至9%，目前每户居民平均拥有1.66台空调，因此市场增长空间有限。而家电连锁商在2006年的竞争将更加激烈。他们提前启动市场，无疑是为了在新的市场博弈中占据优势。
大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析认为，此年的空調价格将持续下降，“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额”。
随着市場已經開啟，一些新意就應該出現。去年主打變頻技術，而今年，大中電器推出的初期營銷方案顯示，其提供的價值25億元的新品當中接近一半為彩板型號，可以看出，“美化居室”的彩板型將領導今年的市場潮流。这標誌著消費者對於空調從最初功能轉向精神層面的需求。
網上的調查結果顯示，消費者把外觀顏色作為購買依據重要因素的一半以上，這表明了注重購買外觀及其與居室匹配、告別白色格栅式設計“家庭化”趨勢有望成為本年度潮流。海爾、美的、志高、LG、三星等主要品牌都推出了定位中高端彩色系列，並且格蘭仕甚至還申請了自己的顏色的專利。
據了解，2006年度實際活躍于市場中的品牌數量將會減少，比起上一年從500多個品牌減少到40左右，其中格力、美 的和海爾等佔據了接近一半市場份額。
