在二月的寒风中，空调市场提前亮相，打破了往年的节奏。大中电器率先宣布，以25亿元的新品启动2006年空调销售，这比去年提前的时间更早，成为北京市场最早开启空调销售的大型家电连锁商之一。苏宁和国美也正忙着筹备，为即将到来的空调大战做准备。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长预计仅为5%至9%，目前每户居民平均拥有1.66台空调，因此增长空间有限。而家电连锁商在2006年的竞争将更加激烈。他们通过提前启动市场，无疑是在寻求在新的市场博弈中占据优势。
林建之，大中电器华北分公司空调事业部经理，对未来价格趋势进行了分析，他指出：“今年的价格会持续走低，如果谁敢涨价，那就是留下更多库存或者失去更多的份额。”
既然市场已经启动，就必须有所创新。去年主打变频省电，而根据初期营销方案分析，大中电器提供价值25亿元新品中的近半数是彩板式 空调，这表明“美化居室”的彩板式 空調有望领跑今年的 市场。这标志着消费者从最初功能转向精神消费对 空調 的需求变化。
来自网上的调查显示，将外观色彩作为购买依据重要因素的人数超过50%，注重购买外观与居室匹配、告别白色格栅设计，“空調家居化”可能成为今年潮流。海尔、美的、志高、LG、三星等主流品牌推出了定位中高端的彩色系列，其中格兰仕甚至申请了颜色的专利。
据了解，2006年度销售品牌集中度比上一年更加明显，只有真正活跃于市面的品牌减少，从500多个品牌缩减到40左右，格力、美的和海尔等占据接近一半份额。
