在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的价格推出新一代空调产品，提前了一个月与去年的启动时间相比。这使得大中电器成为北京市最早宣布开启空调销售的家电连锁商，而苏宁和国美也正积极准备，以便在今年的空调竞争中占据有利位置。
统计数据显示，北京地区今年的空调市场增长预计仅为5%至9%，居民平均每户拥有的空调数量已经达到1.66台，因此市场增长空间有限。而家电连锁商之间的竞争将在2006年变得更加激烈。
林建之，负责大中电器华北分公司空调事业部的人士表示，他认为今年的空调价格将继续下降，“如果谁敢涨价，那就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额”。
既然市场已经启动，就必须有些新的东西。去年，变频技术是主打点，并且强调整为“省电”。根据初期营销方案分析，大中电器提供价值25亿元的彩板空調，其中接近一半，这表明彩板风格可能会成为本年度热门趋势。这标志着消费者从最初对功能性的需求转向追求精神层面的满足。
来自网络的一项调查显示，超过50%的人把外观色彩作为购买依据的一个重要因素，他们更注重购买时考虑颜色的匹配以及告别传统白色格栅设计，这种“居室化”的趋势很可能会是本年度流行趋势。海尔、美 的、志高、LG、三星等主要品牌都推出了定位中的高端彩色系列产品，而格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
据了解，本年度活跃于市场上的品牌数量将进一步减少，从去年的40家左右到最初的大约500多个品牌，现在只剩下来自几十个真正活跃于市场上。这些品牌包括格力、美 的和海尔，它们占据了接近一半以上的地盘。在这个充满挑战性的环境里，每个参与者的策略都显得尤为关键。
