在寒风凛冽的二月，空调市场似乎提前告别了冬眠。2006年2月13日，大中电器宣布推出价值25亿元的新款空调，以此开启当年北京家电市场的竞争战场，这比去年的启动时间早了一个月。此举不仅是对市场的一个预热，也意味着即将到来的空调大战将会更加激烈。苏宁和国美也在紧锣密鼓地筹备，准备好迎接这一轮竞争。
据统计数据显示，北京市今年空调市场增长空间有限，只有5%至9%，而目前每户平均拥有的空调数量已经达到1.66台。这表明未来家电连锁商之间的竞争将变得更加残酷。大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析认为，此次提前启动可能是为了抢占先机，因为价格下降将成为今年的一大趋势，“谁敢涨价，就等于留下更多库存或者失去更多份额”。
彩板空调正逐渐走红，它们以“美化居室”为卖点，不仅注重省电，还追求外观设计与居住空间的和谐。在初期营销方案中，大中电器提供的价值25亿元新品中的近一半都是彩板型号，这预示着消费者从功能性转向精神性需求。网络调查显示，超过50%的消费者选择时会考虑产品颜色，因此“彩板家居化”很有可能成为本年度潮流之一。
主流品牌如海尔、美的、志高、LG、三星都推出了定位中高端色的彩色系列，而格兰仕甚至申请了专利保护其产品颜色。这表明，在品牌集中度上，将进一步加剧，真正活跃在市场上的品牌数目减少，从最初500多个缩减至去年40余个活跃品牌，其中格力、美的、海尔等占据了一半以上市场份额。
总之，这次提前启动既是一种策略，也是一个信号：随着彩板风格和外观设计越来越受到欢迎，本年度空調市場將會變得更具创意与变化，同时也更激烈与复杂。
