在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的空调新品启动本年度销售，这比去年的时间提前了一个月，成为了北京最早宣布开启空调销售的大型家电连锁商。而苏宁和国美也正积极准备，以便于发动今年的空调竞争战。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长预计仅为5%至9%，目前每户居民平均拥有1.66台空调，增长空间有限。而家电连锁商在2006年将会展现出更加激烈的竞争。他们提前启动市场，无疑是想在即将到来的市场博弈中占据先机。
大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析称，本年度价格将持续下降，“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额”。
既然市场已经启动，就必须有所创新。去年主打变频技术，并强调“省电”，而根据初期营销方案分析，大中电器提供的价值25亿元新品中接近一半是彩板型，可以看出，“美化居室”的彩板型可能成为今年领导者。这标志着消费者从最初功能转向精神消费。
网上的调查表明，超过50%的人把外观色彩作为购买依据之一，他们注重购买与居室匹配、告别白色格栅式设计的“家居化”趋势很可能成为今年流行。此时海尔、美的、志高、LG、三星等品牌推出了定位中高端彩色系列，而格兰仕甚至申请了自己的颜色的专利。
据了解，2006年度销售品牌集中度比上一年更为显著，只有少数活跃品牌参与其中，从最初500多个品牌减少到去年的40余个活跃品牌，其中包括了占据一半市占率的大力军：格力、美的和海尔等。
