在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布推出价值25亿的新款空调，提前了一个月与往年相比，这无疑是今年北京市场上最早启动销售的家电连锁商。而苏宁和国美也正在积极筹备，以便发起今年的空调大战。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长空间可能仅为5%至9%，目前每户居民平均拥有1.66台空调，增长乏力。然而，家电连锁商在2006年的竞争将更加激烈。他们通过提前启动市场，无疑试图在新一轮博弈中抢占先机。
林建之，大中电器华北分公司空调事业部经理，对未来价格表示预测：“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额。”
随着市场已经启动，它们必需有所创新。在去年的主打变频省电后，这次大中电器提供初期营销方案分析表明，他们接近半数彩板空调可以看出，“美化居室”的彩板空调有望引领今年的风潮。这标志着消费者对空调从功能转向精神消费。
来自网络的一项调查显示，将近50%的消费者把外观色彩作为购买依据，这个比例超过了50%，注重购买外观及其与居室匹配、告别白色格栅式设计的“家庭化”很有可能成为潮流。海尔、美的、志高、LG、三星等品牌都推出了定位中高端彩色系列，而格兰仕甚至申请了自己的颜色的专利。
据了解，2006年度销售品牌集中度比去年更明显，只剩下真正活跃于市场上的40家左右品牌，从最初500多个品牌到现在只有这些少数几十个强势品牌，如格力、美的、海尔等占据了一半以上市場份額。
