随着2020年9月10日,2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)正式启动,外界对其的关注度及热情再度被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展,AWE2021在呈现形式上发生了不小变化,将采取线上线下结合的方式。同时,为了进一步强化AWE内涵与外延,其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与之对应, AWE云论坛重磅推出,以作为AWE2021的强势预热和首届AWE全球高峰论坛的先导片。在最新一期的AWE云论坛中,华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉做客直播间,对新生代消费群体日益崛起的背景下,家电与时尚二者的联系,以及家电企业打造年轻化、时尚化品牌等话题进行跨界对话。
时尚源于生活,“理解”、“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所言,“全世界都在讨好年轻人,他们好奇新生事物,愿意为创新和理想生活买单”,新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中,时尚无疑是与年轻群体产生共鸣,进而“俘获”其认同感极具分量的关键词之一。而伴随着人们生活水平快速提升、移动支付、共享经济、社交媒体活跃度引领全球时代背景以及国潮崛起等现象,更进一步助推和验证了时尚在国内可观市场。
就家电行业而言,由于产品本身承载功能性及形态上的限制,在过去很长一段时间内,被认为与之相去甚远。但如今,由千禧一代和Z世代成长使得时尚成为品牌占据心智的一块重要砝码,一般旧有认知逐渐被颠覆。
作为行业内较早开始尝试营销、打造现代厨房智慧品牌形象企业之一,即将发力做家的华帝对于这样的变化可谓感触颇深。在AWE云论坛中,从社会及家庭发展解读了消费者对于“時裝”追求逻辑。 在他看来,“横向上未来的衣食住行娱乐将包含時裝元素;纵向美学艺术科技品味皆可找到發揮空间。一横一纵時裝將包容人的日常生活轨迹。”他同时强调华帝必须占领千禧Z世代,以建立长远竞争力。
而兰玉则认为就時裝而言家電與時裝無本質區別,它們都是為了給人創造更好生活品質與精神感受的人類用品。她認為時間是整體笼罩於人們生命中的話題,其主要包括品牌文化產品三者處於完全不同的軌道但又是同頻。他們強調要遵循特定的已被廣泛認同的心理符號通過對它們理解並正確詮釋來產生溝通互動共鳴進一步強化品牌基因。
从这一角度出发尽管无法定义,但却可以遵循特定的已广泛认同的心理符号通过对它们理解并正确诠释,与目标群体产生沟通互动共鸣,并进而强化品牌基因。对此韩伟表示,“如果我们能让服务变得像亲眼见到一样,而不是用喇叭喊叫,那么我们的服务已经到了被认知的地步,被认知意味着被理解。”
在这场跨界对话中,不仅探讨了如何让厨房水槽融合家庭设备与流行文化之间无缝连接,也揭示了一种新的视角,让普通用户能够把他们个人的需求变成一种流行趋势,使得个人风格反映到每一个细节,从根本上改变人们选择商品或服务的心理过程,这是一个关于如何创造一种全新的购买行为模式:即通过使用自己的个人风格来决定哪些产品或服务符合自己,而不是简单地依赖广告或推荐信息来指导购买决策。
最终,该会议不仅展示了华帝如何利用技术创新满足不同年龄层次用户需求,还传达了一种深刻认识:即便是在这样复杂多变的大环境下,只要坚持原则,不断调整战略,不断提供更多价值给顾客,就能不断前进并获得成功。此次会议也为那些寻找灵感或者想要了解未来趋势的人们提供了一扇窗口,让他们看到可能实现的一切可能性,无论是在技术领域还是在文化交流方面,都充满希望和挑战。