随着2020年9月10日，2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)的正式启动，外界对其的关注度和热情再次被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2021在呈现形式上发生了不小变化，将采取线上线下结合的方式。同时，为进一步强化AWE内涵与外延，其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与之对应， AWE云论坛重磅推出，以作为AWE2021的强势预热和首届AWE全球高峰论坛的先导片。在最新一期的AWE云论坛中，华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉做客直播间，对新生代消费群体日益崛起的背景下，家电与时尚二者的联系，以及家电企业打造年轻化、时尚化品牌等话题进行跨界对话。
时尚源于生活，“理解”、“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所言，“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单”，新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中，时尚无疑是与年轻群体产生共鸣，进而“俘获”其认同感极具分量的关键词之一。而伴随着人们生活水平快速提升、移动支付、共享经济、社交媒体活跃度引领全球时代背景，以及近年的全民文化自信跃升以及国潮崛起等现象，更进一步助推并验证了时尚在国内可观市场。
就家电行业而言，由于产品本身承载功能性及形态上的限制，在过去很长一段时间内，被认为与之相去甚远。但如今千禧一代和Z世代成长，使得时尚成为品牌占据心智的一块重要砝码，这样的旧有认知逐渐被颠覆。
作为行业内较早开始尝试营销、打造品牌形象的人士华帝对于这样的变化可谓感触颇深。在AWE云论坛中，从社会及行业发展等深层次概念解读了消费者对于“追求”的逻辑。一横一纵，都将包容人的日常生活轨迹，而韩伟强调华帝必须占领千禧一代和Z世代，以建立长远竞争力。
兰玉则认为从她专业角度来看，与家的关系没有本质区别，它们都是为了给人们创造更好品质和精神感受。“具体而言，是如何做品牌，与如何做产品完全独立，但品牌与文化则有相似之处。”她表示，当下年轻群体购买产品并不是购买功能性，而更多是在于文化趋同感，这种趋同表现多为品牌化，如故宫IP或敦煌IP等。
从这一角度出发，如果我们能通过眼神沟通而非喇叭喊叫，那么就已经到了被认知阶段，被认知意味着被理解。因此，不仅需要敬畏心，还需要视野完整性。在此基础上，一些公司甚至尝试引领新的风格，比如通过特殊事件比如敦煌套系产品发布会，或是通过合作项目比如京东专卖店实现这种转变。
然而兰玉指出，每个领域都存在爆点，只要能提前一步便可能引爆。她还指出了相对衣饰来说 家电在这一过程中需要克服更多成本问题，在一些想法可实现性的难度也更大。但这并不阻止它们探索这个可能性，因为这是时代所需，她说：“实际上时代本身存在爆点，在观察之后比别人早走出半步便可能引爆。”
最后值得注意的是尽管这些改变带来了许多新的挑战，但它也是不可避免的一个方向，即使面临困难，也必须坚持自己的原则，并且持续不断地改善自己的服务质量，以满足越来越多元化需求。此外，还有一些传统厨房设备制造商也正在努力适应这种趋势，比如他们提供更加智能、高端品质厨房解决方案，同时保持自己核心价值观不变，并且根据市场动态调整策略以适应各种不同的客户需求。
