随着2020年9月10日，2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)的正式启动，外界对其的关注度和热情再次被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2021在呈现形式上发生了不小变化，将采取线上线下结合的方式。同时，为进一步强化AWE内涵与外延，其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与之对应， AWE云论坛重磅推出，以作为AWE2021的强势预热和首届AWE全球高峰论坛的先导片。在最新一期的AWE云论坛中，华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉做客直播间，对新生代消费群体日益崛起的背景下，家电与时尚二者的联系，以及家电企业打造年轻化、时尚化品牌等话题进行跨界对话。
时尚源于生活，“理解”、“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所言，“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单”，新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中，时尚无疑是与年轻群体产生共鸣，进而“俘获”其认同感极具分量的关键词之一。而伴随着人们生活水平快速提升、移动支付、共享经济、社交媒体活跃度引领全球时代背景以及国潮崛起等现象，更进一步助推了国内可观“市场”的形成。
就家电行业而言，由于产品本身承载功能性及形态上的限制，在过去很长一段时间内，被认为与时尚相去甚远。但如今，由于千禧一代和Z世代成长，使得时尚成为品牌占据心智的一块重要砝码，一种旧有认知逐渐被颠覆。
作为行业内较早开始尝试营销、打造现代厨房智慧品牌形象的人员之一，在AWE云论坛中，从社会及家庭发展深层次概念解读了消费者对于“美学逻辑”的追求。 “横向上，将未来呈现在衣食住行娱乐领域;纵向上，无论美学艺术科技品味都可以找到空间。一横一纵，是为了包容人的日常生活轨迹。”他同时指出，要占领千禧一代Z世代，以建立长远竞争力。
兰玉则认为，就于家的元素来源于生活方方面面，它们都是为了给人们创造更好品质精神感受；具体而言，这些元素包括品牌文化产品三者独立，但又相似。“怎么做品牌怎么做产品完全独立，而品牌文化则有相似之处，是因为两者结合表达实际便是品牌。”她表示，现在当下的购买并不是基于功能性，而更多的是基于文化趋同感，这种趋同表现多为IP，如故宫IP敦煌IP等。
从这一角度出发，如果我们能通过特定的已被广泛认同的事实符号来理解正确诠释，与目标群体产生沟通互动共鸣，那么这就是强化品牌基因的一个途径。对此，他表示，“如果我们到了可以通过眼神沟通不需要喇叭喊出来，那么就已经进入了被认知阶段，被认知意味着被理解。”
华帝守本原应变化，以全系引领高端品质厨房
除了在时尚话题上进行深入探讨以外，也接受记者采访，并对华帝当下的调整策略规划进行了解析。
关于疫情影响，他表示既来之则安之，在疫情过程中充分应对调整，“华帝不乐观预期但认为疫情只是漫长时间轴上的一个点”。具体来说，即使存在很多不确定性，但要坚持原创保持健康持续提升创新服务保证经营活动。
针对店铺经营层面，则提出新的线下店铺形态必须具有互联网精神承接流量宣传服务反过来把成交作为水到渠成的事情。他透露华帝正在推动店铺功能发生变化，同时积极拥抱京东专卖店代表新零售业态。
除此之外，还针对老库存采取措施使代理商库存明显减少，并且遵循效率最高通路成本最低两个概念，让零售商小B端感受到工厂服务力支撑。此得益于充分应对，上半样板房项目增长19.05%，截至目前新增3个top20客户双签三季度工程收入保持增长。
除了这些针对方策以外，最引人关注的是在产品上首次提出全系概念以及致力成为全球高端品质厨房引领者的全新愿景。在敦煌发布会首提全系并推出包含烟机灶具洗碗机蒸烤热水器套系产品，一方面是抓住套系趋势拉动结构升级另一方面也是烟灶增速放缓后发力抢市场表现。
但韩伟看来过去仅仅将厨电视作烟灶逻辑是不准确。从用户角度，全系代表美学视角使用逻辑统一解决不同服务带来的烦恼。因此 华提出的全系概念基于C端用户立场致诚要成为全球高端品质厨房引领者的愿景具有C端视角。此外从自身能力实力亦有专业制造能力提供省心省力的解决方案走全系路线称第二阶段会走这个路线，与第一阶段追求或方向（智能专业）不同，这将让华帝更加突出自己身份位定位于整个市场中留下深刻印象。
