随着2020年9月10日，2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)正式启动，外界对其的关注度及热情再度被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2021在呈现形式上发生了不小变化，将采取线上线下结合的方式。同时，为了进一步强化AWE内涵与外延，其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与之对应， AWE云论坛重磅推出，以作为AWE2021的强势预热和首届AWE全球高峰论坛的先导片。在最新一期的AWE云论坛中，华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉做客直播间，对新生代消费群体日益崛起的背景下，家电与时尚二者的联系，以及家电企业打造年轻化、时尚化品牌等话题进行跨界对话。
时尚源于生活，“理解”、“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所言，“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单”，新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中，时尚无疑是与年轻群体产生共鸣，进而“俘获”其认同感极具分量的关键词之一。而伴随着人们生活水平快速提升、移动支付、共享经济、社交媒体活跃度引领全球时代背景以及国潮崛起等现象，更进一步助推和验证了时尚在国内可观市场。
就家电行业而言，由于产品本身承载功能性及形态上的限制，在过去很长一段时间内，被认为与之相去甚远。但如今，由千禧一代和Z世代成长使得时尚成为品牌占据心智的一块重要砝码，一般认知也逐渐被颠覆。
作为行业较早开始尝试营销打造品牌形象并引领现代厨房智慧融合的人士之一华帝，对这一变化可谓感触颇深。在AWE云论坛中，从社会及家庭发展解读了关于“追求”的逻辑，并指出未来横向纵向均需包含美学艺术科技品味空间。一横一纵，使得华帝必须占领千禧一代Z世代，以建立长远竞争力。
兰玉则认为从专业人士角度看，与家的关系没有本质区别，它们都是创造更好生活品质精神感受用品。从她看，不管是哪个领域，无论是文化还是产品，都有共同之处，而这共同之处便是最终表达出的品牌。她表示，当下年轻群体购买并不仅仅是在于功能性，而更多的是文化趋同感，这种文化趋同表现形式多数通过IP来诠释，如故宫IP敦煌IP等。
从这一角度出发尽管无法定义但遵循特定的已广泛认可文化符号通过理解正确诠释目标群体产生沟通互动共鸣进而强化品牌基因。对此韩伟表示：“如果我们能眼神沟通不是要拿喇叭喊，那么品牌就已经到了被认知程度，被认知意味着被理解。”
华帝守本原应变化，以全系引领品质厨房
除了深入探讨以外还接受记者采访分析了当下的调整策略规划。
对于疫情影响较大的情况韩伟表示既安然接受也不乐观视待疫情只是漫长时间轴上的一个点。他说：“虽然存在很多不确定性，但坚持自己的本原保持健康持续提升产品创新服务保证正常经营。”他还透露老库存处理措施使代理商库存明显减少流通领域则遵循效率最高成本最低概念让零售商感觉工厂服务支撑他的同时业绩回暖数据显示三季度实现营业29.73亿元归母净利润2.72亿元增长33.57%134.78%。
除此以外还有针对疫情运营层面的调整例如店铺经营转变区域服务中心提供流量宣传服务促成交新的线下店铺形态互联网精神推动店铺功能变化承接流量宣传服务推行周转水到渲染反过来把成交水到渲染；四五六级市场积极拥抱京东专卖店代表新零售业态。
除了这些，还有针对老库存采取措施减少代理商库存;流通领域则遵循效率最高成本最低概念保周转保质量让零售商感觉工厂支撑;工程渠道方面取得突破新增top20客户双签三季度工程收入保持增长;
除了这些，还有针对产品提出全系概念致力于全球高端品质厨房引领者愿景包括烟机灶具洗碗机蒸烤一体机热水器敦煌套系产品套系代表统一美学视角使用逻辑解决不同服问题烦恼基于C端用户立场基于便利至关重要;另一方面自身专业制造实力做好全系厨电为C端用户提供省心省力的厨电解决方案;
值得提的是走全系路线定下来第二阶段将走全系路线“这也是成为全球领导者”。
