随着2020年9月10日，2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)的正式启动，外界对其的关注度和热情再次被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2021在呈现形式上发生了不小变化，将采取线上线下结合的方式。同时，为进一步强化AWE内涵与外延，其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与之对应，AWE云论坛重磅推出，以作为AWE2021的强势预热和首届AWE全球高峰论坛的先导片。在最新一期的AWE云论坛中，华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉做客直播间，对新生代消费群体日益崛起的背景下，家电与时尚二者的联系，以及家电企业打造年轻化、时尚化品牌等话题进行跨界对话。
时尚源于生活，“理解”、“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所言，“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单”，新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中，时尚无疑是与年轻群体产生共鸣，并进而“俘获”其认同感极具分量关键词之一。而伴随着人们生活水平快速提升、移动支付、共享经济、社交媒体活跃度引领全球时代背景，以及近年来出现全民文化自信跃升以及国潮崛起等现象，更进一步助推并验证了时尚在国内可观市场。
就家电行业而言，由于产品本身承载功能性及形态上的限制，使得过去很长一段时间里，一直认为家的厨卫与之相去甚远。但如今，这样的旧有认知已逐渐被颠覆。
作为行业内较早开始尝试 时尚营销、打造 时尚化品牌形象 的企业，在 AWE 云 论坛 中，从社会及 家电 行业发展 等深层次概念解读了 消费者 对于 “ 时 尚 ” 追求逻辑。在他看来，“横向上，将未来放在人们衣食住行娱乐等方面都能有 时 尚 元素体现;纵向上，无论美学艺术科技品味等，都可以在 时 尚 逻辑中找到发挥空间。一横一纵，有谁能说他们没有一种共同语言?” 他同时 强调 ，华帝必须占据千禧一代Z世代，以建立长远竞争力。
而作为 与 时 服 有 着 密切 联系 的 高 定 服 针 头 域 专 业 人 士 ，兰玉则认为就_TIME_而言 家 电 与 TIME 没有本质区别，它们都是为了给人们创造更好生活品质和精神感受的人类用品。从她看来，《TIME》元素来源于生活方方面面《TIME》话题是一个笼罩在人们生活下的一个话题，其主要包括品牌文化产品三者处于完全不同的轨道但又是同频的话语。“具体来说怎么做品牌怎么做产品是完全独立的事，而品牌文化则有相似之处二者相结合所表达的是品牌。”兰玉表示，当下 年轻 群 体 购买 产 品 并 不 是 购买 功能 性 而 更 多 在 于 文 化 趋 同 感，这种 文 化 趋 同 感 的 表 现 形 式 多 为 品 牌 化 表 现 如 当 下 热门 的 故 宫 IP 洞 煌 IP 等。
从这一角度出发，不管怎样定义《TIME》，却可以遵循特定的已被广泛认同的一些文化符号通过对其理解正确诠释目标群体产生沟通互动共鸣，然后再次加强这个基础构建起来自己的基本能力。对于此事 韩伟 表示 “当我们能够通过眼神交流而不是拿着喇叭去喊的时候，那个时候我们的故事才刚刚开始。”
同时，与此相关联的是 华帝 在敦煌举办发布会并推出了敦煌套系产品，将极具中国风丝路文明精粹融合自身现代厨房智慧。“当 Z世代 和 华帝 有 了 共鸣 之 后 , 華 帝 未 来 一 定 是 一 个 時 尚 的 未 来”。韩伟 强调，同时还要保持 对 時 服 的 敬 畏 心 和 视 野 完整性。
然而，对于 家 电 品 牌 打 型 時 服 化 品 牌 形 象 以 至 引 领 時 服 也 是 兰玉 提 出 未 過 可 能。她指出目前行业内真正发力做時服玩家的并不多;另一方面，每一个产品切入到人的日常生活中的点存在差异；未来甚至可能出现在完全意想不到的地方引领時服。“实际上时代本身存在時候爆点，在观察之后比别人早走一步便可能引爆”。但她也指出，与時裝不同於家庭電器這個過程需要克服更多成本問題，在一些想法實現性的難度也更大。
因此，从这场跨界对话中，我们可以看到，即使是在这样严峻的情况下，也有一股力量驱动着这些曾经传统领域的人们迈向新的战场——将传统制造商转变为拥有独特视角且充满创意力的创新型企业。而这种转变，不仅仅是一种技术或管理上的改进，更是一种心态上的转变——一种更加开放的心态，让我们能够把握住那些让未来的可能性变得清晰无误的手段。
