作为一名观察者，我注意到自2023年2-3月以来，彩电市场经历了一次显著的增长。据中怡康数据显示，这一时期线上彩电市场同比增幅超过25%，线下销售量虽然稍逊，但销售额实现了正增长。这不仅推动了整个行业在2023年第一季度实现难得的同比5.3%增幅，而且预示着国内彩电市场行情正在迎来一个“终点”，市场反弹可期。
这场价格和销量双向上涨，可以看作是市场结构自动平衡与再平衡的结果。一方面，液晶面板价格自2021年6月进入降价周期以来，持续下滑。然而，在成本线以下的价位无法长期维持的情况下，面板企业采取了“限产、保价、大尺寸化”三大战略。目前，全球液晶面板需求仍然处于低位，而彩电、IT等终端产品库存也保持在低水平；面板产品库存已经下降到较低水平，大部分生产商开出普遍不高于75%的产能。这导致行业供给与需求形成了“理性平衡”。
另一方面，从短期来看，新冠疫情防控政策调整影响到了2022年12月至2023年1月份的彩电消费。在这一期间，由于疫情传播形成的一轮小波动压制了圣诞到春节期间的彩电消费。但随后，“同比、环比”的低基数为国内彩电市场2-3月份复苏提供了更好的数据基础。在这个过程中，大尺寸电视机（尤其是75英寸及以上）成为了主要驱动力，其占比逐渐增加。
从长远角度分析，这场转变具有显著“结构性特征”。根据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，大尺寸电视机如75英寸及以上成为最受欢迎选项，其零售额占比28.2%，同比10.3%增长。此外，在销售量上，大尺寸电视机已超越55英寸成为第二大选购尺寸，与第一大尺寸65英寸之间差距迅速缩小。
此外，不断发展壮大的网络视听内容平台，如短视频和网络电影，也对传统电视机价值产生了一定的冲击。不过，由于这些新兴平台自身存在局限性，比如内容质量参差不齐和观看体验限制，对传统电视机价值重塑带来了新的机会。大屏幕电视机凭借其震撼效果和优质内容展示能力，更适应当前消费者的追求，为用户提供了一种全新的视听体验方式。
综上所述，我们可以看到，在技术升级、内容多样化以及消费习惯变化等多重因素作用之下，国内彩电行业正在经历一次深刻而复杂的转型升级过程。在这种背景下，“要就要更好”的新视听消费观开始明确起来，它强调的是高质量视听内容与大屏幕设备相结合，以获得最佳观看体验。而这样的趋势将继续推动整个行业朝着更加健康、均衡且富有竞争力的发展方向前进。
