家电巨头齐发力：中国彩电市场迎来百花齐放时代
近日，彩电行业的各大厂商纷纷亮剑，海信、长虹、TCL等品牌均推出了新一代产品，以大屏化、大数据化和智能化为特点。其中，TCL及旗下的Vidda子公司在3月21日相继宣布推出Mini LED电视和激光投影技术的迭代产品，而长虹也紧随其后，在8K高刷Mini LED电视领域进行了新的布局。
此外，有消息称联想欲再次踏足彩电市场，其相关新品已经完成了3C认证，预计将会全面回归。这种情况下，可以看出尽管当前行业竞争激烈，但企业仍然在寻找机会以突破现状。
“百花齐放”的显示技术趋势
彩电厂商们似乎都押宝了一些新型显示技术。在全球市场上，三星、索尼、LG等外资品牌主要以OLED电视为主；而海信则持续迭代激光和ULED技术，以高端市场为目标并拓展到激光投影领域；TCL则更是“押宝”于Mini LED电视以及巨幕电视；长虹除了8K电视，还在高刷与Mini LED领域展开布局。
奥维睿沃总经理陈慧对《证券日报》记者表示：“从各个彩电企业最新动作来看，都重点在新型显示技术上发力。目前，我们可以看到的是一个百花齐放的发展态势。”
中国彩电行业正处于承压前行阶段，对于如何刺激消费需求、新型显示技术的开发尤为重要。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模达到了3634万台，与去年同期相比下降5.2%；零售额规模为1123亿元，比去年同期下降12.9%。
在这个背景下，不仅Mini LED与8K，而且还有激光与OLED等新型显示技术都开始异军突起，为整个行业带来了新的活力。而且，这些新兴科技正被越来越多跨界者所追逐，有消息称联想即将重新进入这片战场。
未来走向：如何突围？
80英寸及以上超大尺寸已成为国内外品牌争夺的一个重点领域。此外，加速游戏电视、高性能音乐体验等细分市场的拓展也是许多企业正在采取的一种策略。
森科技创始人胡洪森认为，无论是在主攻某种具体技术还是深耕细分市场，大部分国产彩 电企业都需要找到差异化道路。这意味着他们必须不断创新，不断研发，以确保能够吸引消费者的注意，并最终赢得他们的心。
然而，即便如此，由于存在一定程度上的存量替换问题，以及同质化现象依旧存在，因此这一过程并不容易。此时此刻，全行业正在复苏，而竞争依然十分激烈。在这样的环境中，只有那些能够不断创新并提供真正价值给消费者的品牌才能真正脱颖而出。
