走出“季节限定”：新风空调如何拓展格局？
在气泡水的世界里，某些口味仅限于特定季节，如冬日的草莓味和春意盎然的樱花白葡萄。这些特殊口味，在非限定期便无法寻觅，这便是我们所说的“季节限定”产品。在家电领域是否也有这样的现象？虽然没有严格意义上的“季节限定”，但与季节紧密相关的家电产品并不少见。例如，空调作为夏末至秋初或冬末至春初之间最为人期待的家电，其销售通常与气温变化紧密相连。
历史上，空调市场往往被视为天气条件的大哥，即老天爷合作愉快时，气温适宜，便容易卖得好。而当接近高需求时段如六一八大促和双十一大促时，空调市场表现尤为亮眼。在618期间，由于销售承压背景下，空调市场竟逆势高歌，以12.6%同比增长销量、18.52%同比增长销售额呈现出强劲成绩。
然而，在双十一期间，由于活动周期移轴、销售节奏前置，使得销量未能突破。尽管如此，可观察到2021年双十一数据中线上6500-6999元价格段产品份额显著提升，而线下低端品种流失、高端品种增长良好，这表明行业正稳步向品质升级方向发展。
最令人瞩目的则是新风空调惊人的成长率。这不仅打破了传统印象中的“季节限定”，而且开辟了新的格局空间。业界专家认为，这背后有着一个重要原因：新风空调能够应对当前环境变迁，比如疫情、雾霾等因素，它们引发了用户对于呼吸健康和洁净空气的需求，从而成为消费热点。
随着市场环境深刻变化，以及呼吸健康、洁净空气等成为焦点痛点，消费者对于差异化功能更有需望，因此行业内也越来越多地将创新作为核心竞争力之一去追求。而新风换气功能正是在这一趋势下的产物，它不仅切合用户对于呼吸健康新痛点，同时也为用户提供了一种放心深呼吸的场景，让其超越传统温度控制之外，更贴近现代生活需求。
未来，将会有更多厂商聚焦于呼吸健康、洁净以及其他健康场景类别，为此，不只是新风换气技术，还可能包括像清洗过滤器、新型除湿机等功能都将迎来新的挑战与转变。可以预见的是，不再是简单地按月度分配使用，而是更加注重个性化体验和全方位环保考虑，从而使得整个行业走向更广阔无垠的地平线。一言以蔽之，就是通过不断创新的方式去超越原有的束缚，让人们从过去单一温度控制模式中解脱出来，为他们带来更加丰富多彩的人生体验。
