在探索品牌及公司文化对设计的影响之前，我们首先需要了解什么是品牌及公司文化。品牌是企业外在形象的传达，而公司文化则是企业散发出来的气质。一个品牌的创建过程是一个循环，首先需要有一个产品，然后必须有自己的独特性，还要有自己的文化理念，通过不同渠道去传播它，有一定的受众人群能够体验到它，然后获取用户反馈信息，于是产品自身不断进行调节，就这样反复。
品牌反映出来的触点包括看到、听觉、体验等多个方面。在生活中，用户如何感受到品牌传播的魅力？看到了标志、包装、名片、广告牌、展览和广告等；听到语音邮箱、演讲网络电话说的话方式促销等；体验交通工具公共关系网站环境等。
品牌及公司文化对设计产生了深远的影响。信任是消费者选择时最低要求的一个例子，比如准备购买牛仔裤的时候，你会选择里维斯，或者你计划去吃火锅的时候，必然想起的是海底捞火锅，这就是品牌信任力量的一种体现。
而且，大型企业内部文化可以提升员工自豪感，从而提高忠实度，同时吸引更多专业的人才。大型互联网公司比如阿里巴巴腾讯网易，以及广告行业的大机构奥美im2.0阳师都是从业人士梦寐以求的地方。
那么，要如何提升一个企业形象呢？一致性在设计APP的时候就很重要，以保证整个应用界面的统一风格。一致性的线下和线上延伸，使得整体形象更加饱满统一。而差异化则通过图形符号结合文字来实现，让用户更容易记住并理解他们。这一点我们可以从天猫和JD两个商城平台做个比较，他们各自融入不同的动物元素，如猫代表挑剔高贵品质，而狗代表忠诚热情速度，这正好诠释了它们精神文化所在地位。
最后，我们还要深刻理解目标群体，不仅要分析年龄地区收入，还要抓住用户兴趣点，并态度至关重要。在判断一个品牌成功与否时，我们应该问自己优势劣势竞争机会危机以及色彩感官性这些问题，从而得出答案。每一种色彩都能给用户带来不同的感觉，如红色代表热血激动白色代表纯洁透明绿色代表自然健康蓝色代表冷静稳重，每一种颜色的运用都能直接或间接地影响到我们的情绪和行为，从而影响到品牌传播以及销售效果。
