2016年冰箱市场演绎：夏天冷藏室28度调节秘诀
继空调、彩电之后，冰箱板块成为笔者新年开篇首要关注对象。回望15年冰箱市场，秋实评论认为，综合表现为“整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速、高端转型寻支撑”等五大特征。那么，2016年，冰箱市场该如何演绎呢？
数据驱动视角下的高端转型
回顾过去五年时间，冰箱市场呈现脉冲式发展，形如“W”走势。其波峰出现在2013年，此时正好与“家电下乡、节能补贴、以旧换新”三大刺激政策退出前呈现翘尾因素有关；而在这之后的两次峰谷分别出现在2012和2014年的冬季销售高峰期。
据北京中怡康零售监测数据显示，截止到最后一个消费旺季，即冬季销售结束后不久的春季，我们发现了以下几点趋势：
产品升级：风冷冰箱渗透率线下已达36.6%，线上则达13.1%；变频冰箱渗透率线下已达17.7%，线上则为4.1%；十字型冰箱线下线上分别为4.5%和1.5%。
品牌分化：一线阵营出现分化，其中美的加速上位，而传统一线品牌美菱则跌出前四强。
渠道调整：一二级市场下滑明显，而三四级农村市场出现回暖。
数据层面变化：海尔依然是行业第一，但西门子紧随其后，其次是容声。在互联网时代，一些国产品牌开始崭露头角，如奥马电器（002668.SZ），它以跨界融合获得了显著成就。
根据这些趋势，我们可以推断出以下几个方面是未来猴年的关键：
创新驱动：任何企业首先要做好内功尤为重要，这意味着持续进行技术创新和品质提升，以适应不断变化的消费需求。
互联网+融合：移动互联时代，无论是一二、三四 线品牌，都需要深刻理解用户思维，并抓住用户就抓住了市场。这要求企业重视电商平台，同时也不能忽略传统零售渠道。
供给侧结构性改革：“去库存、去产能、调结构、抓转型”的战略将继续影响家电产业，使得那些能够快速响应这一趋势并进行有效管理的企业更有优势。
智能化发展路径选择: 智慧家庭、大数据分析等技术手段，将成为提升竞争力的重要工具。
总之，在这个充满挑战与机遇的猴年里，要想在中国家电行业取得成功，就必须紧跟行业发展趋势，不断提升自我，加强创新能力，以及在供应链管理和运营效率方面做出突破。只有这样，可以确保在未来的竞争中占据有利地位，并实现长远可持续发展。
