2016年冰箱市场演绎：海尔冰箱智能调温策略分析
继空调、彩电之后，冰箱板块成为笔者新年开篇首要关注对象。回望15年冰箱市场，秋实评论认为，综合表现为“整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速、高端转型寻支撑”等五大特征。那么，2016年，冰箱市场该如何演绎呢？
数据驱动的视角显示，从产品方面，我们可以看到风冷冰箱渗透率线下已达36.6%，线上则达13.1%；而变频冰箱渗透率线下已达17.7%，线上则为4.1%；十字型冰箱线下线上分别为4.5%和1.5%。从中我们可以看出，海尔冰箱在高端转型方面出现了成效。风冷、变频等功能性高端产品上升趋势明显，而十字型等结构性产品占比相对走低。
从品牌方面来看，一线阵营出现分化，美的加速上位，而传统一线品牌美菱则跌出前四强。在二三线品牌中，“四小龙”，如奥马电器（002668.SZ）通过跨界融合取得了突出的成绩，一举成为A股家电板块2015年最大黑马之一；上海双鹿自完成产业基地合理布局后呈现快速高端转型之势，与苏宁、国美等全国连锁企业战略合作提升品牌美誉度。
从渠道方面，一二级市场下滑明显，但三四级农村市场出现回暖。一二線城市市場分别下滑4.2%和5.1%，也就是说，城市市場風冷與變頻產品更新需求成為主導；而三四級農村市場主要以新購買家庭、新婚家庭和家裝替代需求為主。而線上的需求呈現穩中有增的態勢。
從数据层面看，由于奥维云网（AVC）提供的零售监测数据显示，截止2015年底，不仅海尔依然以27.0%的市场占有率稳居第一，其次西门子零售总额以12.8%和13.3%市场占有率位居第二及第三位，而美的是异军突起，以10.0%的線下的銷售額挺進業內第四強，其網路銷售額更是達到12.9%，超越容声滑落至第五名。
猴年的寒流将吹遍每一个角落，对于这个行业来说，也许还得折腾！但是，我们不能一味地依赖或指望宏观经济环境短时间内得到改观，更不能把此作为企业没有做好的理由或借口。在这样的背景之下，每个企业都需要深刻领会“供给侧结构性改革”对家电产业深远影响，并抓住用户就抓住了市场，要重塑線下的優勢同時不忘電商的一席地。
最后，用一句话点评一下晶弘冰箱，那就是晶弘依附于格力其前途取决于董明珠是收还是放。这也是我們對於未來所持有的謹慎态度，因为在這樣一個多变且充满挑战的大环境中，只有不断适应变化并采取有效措施才能生存下来。而对于海尔来说，无论是在智能化还是在技术创新方面，它都是业内的一枝独秀，将继续引领行业发展方向，为消费者带来更加便捷舒适的生活体验。
