冰箱市场演绎之谜：冷藏室结冰，究竟是不是冰箱的死刑？
2016年，继空调、彩电之后，冰箱板块成为笔者新年开篇首要关注对象。回望15年冰箱市场，秋实评论认为，综合表现为“整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速、高端转型寻支撑”等五大特征。那么，2016年，冰箱市场该如何演绎呢？
数据驱动视角下的冷藏室结冰问题
回顾过去五年时间，冰箱市场呈现脉冲式发展，形如“W”走势。其波峰出现在2013年，此时正好与“家电下乡、节能补贴、以旧换新”三大刺激政策退出前呈现翘尾因素有关，而在此之后的两次峰谷分别出现在2012年和2014年。
据北京中怡康零售监测数据显示，从产品方面，我们可以看到风冷冰箱渗透率线下已达36.6%，线上则达13.1%；而变频冰箱渗透率线下已达17.7%，线上则为4.1%；十字型冰箱线下线上分别为4.5%和1.5%。
从品牌方面来看，一线阵营出现分化，其中美的加速上位，而传统一線品牌美菱则跌出前四强。对二三線品牌來講，他们活着依然是最重要的。在高端转型方面，有些二三線品牌展現了強烈意向，如奥马电器（002668.SZ）在跨界融合方面表现突出，一举成為A股家電板块2015年的最大黑馬之一。
从渠道方面，一二级市场下滑明显，而三四级农村市場則出现回暖。这表明城市市場饱和更新需求成为主导，而农村市場主要以新购买家庭、新婚家庭和家装替代需求為主。而線上的需求呈現稳中有增的態勢。
最后，从数据层面看，由奥维云网（AVC）提供的零售监测数据显示，即使海尔仍然稳居行业第一，但西门子紧随其后，其它外资品牌也逐渐崛起，如美のEDLCV高效节能技术引领业界潮流，对竞争格局产生深远影响。此外，不同品类之间存在差异，比如白色家电与智能家居领域发生交叉融合，这些都将影响未来市场格局。
总之，在猴年的寒风中，我们必须警醒，不仅要关注宏观经济环境，更要专注于企业自身内功建设，以及创新驱动与 品牌驱动策略，以应对未来的挑战。同时，要重视互联网+趋势以及全渠道营销策略，加强技术创新与品质创新，同时不能忽视供给侧结构性改革带来的变化。不断调整并适应这些变化，将是每个参与者成功所需采取的一系列行动。
