随着2020年9月10日，2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)的隆重召开，外界对其关注度和热情再次被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2021将采取线上线下结合的方式进行，这一变化引发了广泛的期待。
在这波高峰论坛活动中，华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉共同参与直播，对新生代消费群体日益崛起的背景下，他们探讨了家电与时尚二者的联系，以及如何通过打造年轻化、时尚化品牌来吸引这一群体。
就如财经作家吴晓波所言，“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单”，新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中，时尚无疑是与年轻群体产生共鸣，以“俘获”其认同感极具分量的一种手段。而伴随着人们生活水平快速提升，全民文化自信跃升以及国潮崛起等现象，更进一步助推和验证了时尚在国内可观的“市场”。
就家电行业而言，由于产品本身承载的功能性及形态上的限制，在过去很长一段时间内，被认为与之相去甚远。但如今，由于千禧一代和Z世代成长，使得时尚成为品牌占据消费者心智的一块重要砝码，这样的旧有认知也逐渐被颠覆。
作为行业内较早开始尝试时尚营销、打造时尚化品牌形象的企业之一，华帝对于这样的变化充满感触。在AWE云论坛中，韩伟从社会及家电行业发展等深层次概念解读了消费者对于“时尚”追求逻辑。他强调，无论横向还是纵向，只要能够融入美学、艺术、科技、品味等方面，就可以找到可发挥空间。一横一纵，将所有元素包容人日常生活轨迹，是未来家的使命。同时，他还指出华帝必须占领千禧一代和Z世代，以建立长远竞争力。
而兰玉则认为，从她专业角度看，不仅是衣饰，还包括每个产品切入到人们生活中的点存在差异。未来甚至可能出现在完全意想不到的地方引领风潮。她提出了一个观念，即回归实际现象来看，当下年轻群体购买产品并不是购买其功能性，而更多是在于文化趋同感，这种文化趋同感表现形式多为品牌化表现，如故宫IP或敦煌IP等。此类趋势不仅反映了时代变迁，也揭示了一种新的商业模式——通过对特定文化符号进行正确诠释，与目标群体产生沟通互动共鸣，从而强化品牌基因。
在这个过程中，或许需要克服一些成本问题，但兰玉坚信，每一个爆点都值得我们去发现，并且比别人早一步走出去便能引爆整个领域。她相信，在这种情况下，即使面对挑战，也有机会实现自己的梦想，因为时代本身就是不断寻找新的可能性，同时也是不断创新的舞台。
