2016年冰箱市场演绎：海尔智能调温图解
回顾15年冰箱市场，秋实评论认为，综合表现为“整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速、高端转型寻支撑”等五大特征。那么，2016年，冰箱市场该如何演绎呢？
数据驱动的视角显示，继空调和彩电之后，冰箱板块成为笔者新年的关注对象。从产品方面，我们可以看到风冷冰箱渗透率线下已达36.6%，线上则达13.1%；而变频冰箱渗透率线下已达17.7%，线上则为4.1%；十字型冰箱线下线上分别为4.5%和1.5%。从中我们可以看出，高端转型出现成效。
品牌层面分析，一线阵营出现分化，其中美的加速上位，而传统一线品牌美菱则跌出前四强。对二三線品牌来讲，活着依然是最重要的。在这个过程中，“四小龙”如奥马、双鹿、韩电、尊贵同样也出现分化，其中奥马继续保持出口第一位，并在跨界融合方面表现突出。
渠道策略调整显示，一二级市场下滑明显，而三四级农村市场出现回暖。这反映了城市市场饱和更新需求主导，以及农村新购买家庭、新婚家庭和家装替代需求增长。
最后，从数据层面看，由于奥维云网（AVC）提供的零售监测数据显示，在行业前十强中，不仅海尔依然稳居第一，其次西门子与容声并列第二第三，但美的因集团整体上市加速公司转型，以10.0%的线下和12.9%的线上市场占有率挺进行业前四强。而传统一線品牌美菷则滑落至第六位，这表明外资品牌在高端产品领域仍具优势。
总结来说，在猴年即将到来之际，对于任何一个行业，无论是宏观经济环境还是产业政策，都不能作为企业发展不力的理由或借口。企业首要做好内功尤其是创新驱动和品牌驱动，同时深刻领会“供给侧结构性改革”对家电产业影响，加快全渠道营销技术创新品质创新及品牌创新步伐，以应对洗牌趋势，更紧跟智能化趋势，为未来打好基础。
