继空调、彩电之后，冰箱板块成为笔者新年开篇首要关注对象。回望15年冰箱市场，秋实评论认为，综合表现为“整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速、高端转型寻支撑”等五大特征。那么，2016年，冰箱市场该如何演绎呢？
回顾过去五年时间，冰箱市场呈现脉冲式发展，形如“W”走势。其波峰出现在2013年，此时正好与“家电下乡、节能补贴、以旧换新”三大刺激政策退出前呈现翘尾因素有关，冰箱内销零售总额同比大幅增长11%；两次峰谷分别出现在2012年和2014年。
据北京中怡康零售监测数据显示，截止2015年末，冰箱市场仍然处于下行探底阶段,以高端转型为突破口寻求支撑。我们分别通过线下线上从产品、品牌、渠道四个层面予以解析。
从产品方面，我们可以看出，一些功能性高端产品的上升趋势明显，而结构性产品占比相对走低。这表明了行业高端转型出现成效。
从品牌方面来看，一线阵营出现分化，其中美的加速上位，而传统一线品牌美菱则跌出前四强。在二三线品牌中，“四小龙”，如奥马、三星等依然有活力，并且展现出了不同的发展路径。
在渠道方面，一二级市场下滑明显，而三四级农村市场出现回暖，这可能是因为城市市场饱和更新需求成为主导，而农村地区主要以新购买家庭、新婚家庭和家装替代需求为主。
最后，从数据层面来看，我们可以看到海尔依然稳居第一，其次西门子取代容声位居第二。而美的因集团整体上市加速公司转型而异军突起，不断提升自己的竞争力。
猴年的开始，对于任何一个行业来说，都是一次新的挑战。但对于那些质地优良的企业来说，他们将能够在这场变革中脱颖而出。而对于那些没有做好准备或没有进行必要调整的企业，则需要警醒，因为他们将面临更大的挑战和风险。在这样的背景下，每一个企业都需要深刻领会“供给侧结构性改革”的重要性，以及如何通过创新驱动和品牌驱动来应对未来的挑战。此外，在移动互联时代，要重视互联网+跨界融合发展，同时抓住用户思维，不断优化产品，以满足消费者的需求也是至关重要的一点。此外，还应该注意到智能化趋势，将是未来家电产业的一个关键方向，因此必须紧跟这个趋势，不断研发新的技术，以保持竞争力。
