随着2020年9月10日，2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)的正式启动，外界对其的关注度和热情再次被点燃。作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2021在呈现形式上发生了不小变化，将采取线上线下结合的方式。同时，为进一步强化AWE内涵与外延，其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与之对应，AWE云论坛重磅推出，以作为AWE2021的强势预热和首届AWE全球高峰论坛的先导片。在最新一期的AWE云论坛中，华帝股份高级副总裁韩伟和知名高级定制时装设计师兰玉做客直播间，对新生代消费群体日益崛起的背景下，家电与时尚二者的联系，以及家电企业打造年轻化、时尚化品牌等话题进行跨界对话。
时尚源于生活，“理解”、“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所言，“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单”，新生代消费群体以其强大的消费潜力和消费意愿正成为各行各业关注的焦点。这其中，时尚无疑是与年轻群体产生共鸣，进而“俘获”其认同感极具分量的关键词之一。而伴随着人们生活水平快速提升、移动支付、共享经济、社交媒体活跃度引领全球时代背景以及国潮崛起等现象，更进一步助推了时间段内出现的人民文化自信跃升。
就家电行业而言，由于产品本身承载功能性及形态上的限制，在过去很长一段时间里，被认为与之相去甚远。但如今，这些旧有认知正在被颠覆。
作为行业内较早开始尝试时尚营销并打造时尚化品牌形象企业之一华帝，对这些变化可谓感触颇深。在AWE云论坛中，从社会及家电行业发展等深层次概念解读了消费者对于“时尚”追求逻辑。
在他看来，“横向上未来在人们衣食住行娱乐上都会有时尚元素体现;纵向上，无论美学艺术科技品味都可以找到发挥空间。一横一纵 时尚未来将在每方面包容人的日常轨迹。”他同时强调必须占领千禧一代Z世代，以建立长远竞争力。
兰玉则认为从她的专业角度看，就此领域来说，有什么区别吗？它们都是为了给人们创造更好生活品质和精神感受的一种生活用品。而且她指出，当下的情况就是这样：“我们要回归实际现象来看，当下年轻人购买产品并不是因为功能性，而更多是在于文化趋同感。”
从这一角度出发尽管无法定义但遵循特定的已广泛认同符号通过诠释目标群体产生沟通互动共鸣进而强化品牌基因。对此韩伟表示，“如果我们能通过眼神沟通而不是拿着喇叭去喊，那么品牌就已经到了被认知程度，被认知意味着被理解。”
因此华帝需要保持敬畏心视野完整性。兰玉对于如何打造这个过程表达了一些不同意见，她说：
"我觉得这是个非常重要的话题，我个人觉得应该把这个问题放在更加战略性的层面思考，因为它涉及到很多细节，比如说，我们不能只谈论一下‘时候’或者‘地位’或者某些具体的事情，而是需要系统地分析整个市场环境特别是当下的市场环境，以及我们的用户需求，然后基于这些数据来决定我们的策略。"
她提到："现在市场非常多样化，不仅仅是一个简单的问题，它涉及到很多细节，比如说我们怎么去吸引用户？怎么让他们感觉到我们的产品跟其他产品有区别？这背后其实是一个非常复杂的问题，它涉及到很多东西包括技术研发，还包括如何制造一种新的价值观念给用户，让他们感觉你提供的是一种独特的声音或是一种独特的情感链接"
关于厨卫报价方面，她提出："我觉得现在最重要的是要有一种能够传递这种情感链接甚至是价值观念的一个平台，因为那才是真正能够帮助你突破一切障碍然后成功销售你的东西。"
