［观察］近几年，有不少显示终端都想“替代彩电”，其中，智能投影一度势头凶猛。不过从现有的事实来看，“替代彩电”仍然是智能投影的谎言。
（图：奥维云网）
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台，同比下降20.3%；零售额规模为104.6亿元，同比下降33.2%，与之前几年的高速增长相比，下行势头明显。
对比来看，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%，虽然市场反弹尚未形成，但相比智能投影，仍是“庞然大物”。
同时需要注意的是，智能投影与彩电的销量对比，也的确从2020年的1/15左右，来到了2023年的1/5左右。彩电市场的“连阴”与智能投影在2021-2022年的猛增，是这种销量对比变化产生的主要原因。2021-2022年，也正是智能投影“替代彩电”观念最突出的两年。不过，即便在当时，也没有事实依据可以表明，智能投影在家庭环境中在“替代彩电”。
就观察和了解，此前几年，智能投影对自我身份的定位多为“家用新型显示终端”，用户的使用习惯多集中在两个方向：
一是，客厅外生活空间的观影体验。在彩电尺寸持续增大的背景下，频繁的搬运并不方便，大尺寸彩电也不适合放在卧室、餐厅、阳台等生活空间，智能投影体积小、易搬运、投影面积可调节，用更简易的方法，满足了空间的观影需求。
二是，家庭生活空间外的观影体验。差旅观影曾被作为一种需求，更主要的是，户外露营在之前的几年流行起来，体积小、易搬运、投影面积可调节的智能投影，对这样的环境更具适应性。
另外的选购原因，则在于，相比彩电，智能投影甫一出现，的确能带来差异化消费的新鲜感。不过，新鲜感，总有过去的时候。
从这里来看，智能投影，更大的可能，还是与彩电共同组成多样化的观影方案，在一定时期内，谈“替代”意义本就不大。
更重要的是，有四点原因在限制“替代”的可能：
其一，环境光仍会对智能投影的体验带来影响。虽然已经有了相关优化，但强环境光，无论是自然光还是灯光，都会给智能投影的体验打上不小折扣。
其二，投影平面仍会对智能投影的体验带来影响。虽然已经有了相关优化，但从用户实际体验的反馈来看，“纯平无暇”的投射平面仍是理想体验的保障。
其三，观看时受到干扰（主要）是画面遮挡的情况是存在的。除了超短焦产品在这方面表现良好之外，中长焦都免不了可能出现临时的画面遮挡情况（比如猫从镜头前走过）。
其四，对比彩电而言，彩电在家庭环境中仍具备一定的装饰属性，特别是近年来彩电本身也衍生了像艺术电视等的新品类，在造型的装饰性上有新的发展。
而至于智能投影市场走势的下行，在看来，除了受家电市场整体周期变化影响外，还有两个原因：主要的一点是，正是在此前规模快速扩大的背景下，也有越来越多的消费者了解了智能投影的优势与短板；一个小原因是，长距出行在2023年更多的在替代短途露营，出行者也更注重对景点、自然环境本身的体验。
在看来，尽管智能投影在2023年出现较大震荡，但前景依旧值得看好。毕竟，智能投影行业的动荡，目前来看，主要表现为光源以LED灯、灯泡为主的智能微投的下行；作为智能投影另一主品类的激光投影仍保持着可观增长，无论是产品创新，还是市场渗透，趋势都持续向好，有望给中国家用智能投影行业的高质量发展带来持续动力。
与其“替代彩电”，智能投影不如在多样化的市场需求下，先将更优秀、更具差异化的体验继续呈现，将选择权交给消费者。当然，彩电产品也需要带来更好的差异化创新和体验，才能更好地穿越周期。（原创，转载务必注明“来源：”）
