家电企业加紧自身转型盈利能力稳扎稳打

白色家电行业景气指数持续下降,一季度报表利润一直处在下滑地带。一季报显示,美菱电器、合肥三洋等的营收基本与去年持平,但美菱净利同比下降9.19%,合肥三洋净利润与去年同期持平,外部环境的变化对企业的影响颇为深远。小天鹅公布的财报称,受行业市场环境影响,产品销售量已经出现下降,一季度公司总营业收入16.29亿,同比下降57.47%,归属于上市公司股东的净利润1.18亿元,较去年同期下降12.44%,一季度收入降幅超预期。 今年第一季度华意压缩、ST春兰的净利都是增长的,并逆市实现了扭亏。其实,从4月17日国家统计局公布的我国工业主要产品产量及增长速度,就能窥出白电业增速落伍的状况。前瞻产业研究院数据显示:1~3月,白电业第一季惨淡,全国洗衣机累计产量同比下滑1.9%,空调累计产量同比下滑1.2%,冷柜累计产量同比减少2.4%,仅有冰箱累计产量同比增长6.9%。与此同时,1~3月黑电业主要代表彩电累计产量却增长14.5%,黑色家电业营收、净利润增幅多年来首次领先于白色家电业。 白电三大巨头营收、净利同比继续小幅下降。美的一季度营收锐降41.78%,但净利增长了22.39%,一方面说明美的裁员减耗取得初步成效,另一方面,面对激烈的竞争,只能“割肉求生”。格力电器2012年一季报表现较好,营业总收入同比增长16.29%,净利润同比增长25.56%,但两者增幅同比去年仍下降10%以上。而青岛海尔营收、净利同比仅小幅增长,其第一季度营收、净利润仅分别增长6.6%、5.7%,创近5年增长新低。当然,白电业并不是毫无亮点。 除了政策退出,2011年第四季度,许多商家和消费者抢搭“以旧换新”末班车,已提前“透支”了2012年第一季度的购买力。加之,房地产调控持续,家电消费“屋漏偏逢雨”。 可以预计的是,进入下半年后,随着整体经济环境由紧缩转为宽松,国内整体经济走势将会保持平稳。“十二五”期间要完成保障房建设3600万套,预计2012~2014年将出现保障房交付高峰,在此期间,每年家庭装修总需求将比2010年增加45%~60%,较2010年装修需求将净增500~700万套。作为住房交付的后续消费,装修建材、家具、家用电器等可选消费品蕴含着巨大的消费潜力。可见2012年保障房完工情况对于白色家电行业的拉动作用值得期待。 《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》指出:到“十二五”期末,我国家电工业总产值将达1.5万亿元,出口额约600亿美元,成为全球销售额第一,并通过产品结构、产业结构、市场结构调整以及产业合理布局,引导家电业向质量效益型方向发展,培育出几个千亿级企业。 可见“十二五”期间我国家电行业有很大的增长空间。而日本企业竞争力在持续下滑,将让出部分市场份额,三四季度有望受益于日本企业的战略衰退,并带来大量的OEM外包订单。而且后期随着大宗商品价格的回落,2012年家电企业的成本压力将有所减轻,盈利能力将稳中有升。