集成灶行业逆势增长，市场或将迎来新竞争格局
在科技改革的浪潮中，“万物互联”应时代而生，“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋的智能化体验已面市，即使对于众多中国家庭和主流消费群体仍不具备吸引力，但随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。
新兴家电中，集成灶可谓是最大的亮点。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。基于集成灶对传统吸油烟机产品具有直接替代性，随着消费者观念转变，集成灶市场认可度逐步提升。
根据中怡康的数据显示，2015－2021年，我国集中爐市场零售额规模从48.8亿元增加至267亿元，其中2019年实现了74.7亿美元增长率，为32.74%；集中爐零售量从69万台增长至321万台，其中2019年同比增速为29.2%，零售额增速与零售量增速均较快。
目前，我国集中爐头部品牌多为市场新秀，其中火星人及浙江美大位居第一梯队，其市占率达33%，亿田智能、高志电子及森歌位居第二梯队，其市占率各自在7%左右。此外，由于疫情影响，全行业营收增速均有所下降，但2021年受益于工程渠道、新鲜渠道以及KA渠道等新的营销渠道快速发展，以及产品出新的速度快，对抗疫情影响得到了有效控制，从而导致火星人的营收首次超越浙江美大，并且获得了23.19亿元高收入，而亿田智能则以71.7%同比增长71.7%，并成功推出了语音交互功能“天猫精灵蒸奇妙”，显著提升了品牌影响力及竞争力。
在盈利方面，由于火星人销售模式发端于线下经销体系，其线下门店数量远超三大供应商，因此其线下业务受到疫情冲击较强，其归母净利润增速大幅下跌。但随着国内疫情态势得到有效控制，每家公司均加大电商渠道投入，加之生产经营逐渐回归正轨，使得归母净利润也出现明显上升趋势。
此外，由于差异化与智能化程度是增加产品附加值的关键，要想在复杂多变且竞争激烈的大环境中获得更多利润增长空间，就需要深度进行技术开发，不断进行产品升级与迭代，以满足众多消费群体需求。在四大供应商中，只有火星人尤为重视技术研发，在业绩受挫的情况下，它仅增加研发投入，并高效推出新产品，使得研发费用同比增长28%至5775万元，这也是行业“一哥”浙江美大的两倍。2021年的情况更是如此，只有火星人的研发费用达7400万元，而亿田智能则以76%同比增长76%，创造了五年来的最高记录。一季度情况更加明显，一季度传统厨电市场各品类零售额96．2亿元，比去年减少7．0％；而新兴厨电却相同比增长15．5％至80．2亿元，其中集中爐零售额达47．5亿元，比去年上涨19．5％。
今年3月底老板召开发布会发布了全新的高性能集中爲，同时宣布计划上市十款集中爲產品。此前通过子品牌金帝拓展业务。而华帝股份也进入集中爲市場，並陆续推出主打智能概念的一些创新型產品。此外方太尚未完全加入但独辟蹊径推出了一个名為「方太集成烹饪中心」的创新型產品，這個產品與傳統中央櫥櫃不同的是它采用的是排风模式來取代傳統中央櫥櫃上的抽油煙機，以此提供一個更加現代化和環保友好的烹飪環境。而隨著更多龍頭企業進入這個領域，有專業分析指出，這將對市場競爭帶來一個新的階段，並可能對一些小眾品牌造成影響。
