在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的空调新品启动本年度销售，这比去年的时间提前了一个月，成为了北京市最早宣布启动空调销售的家电连锁商。而苏宁和国美也正积极准备，预备发起今年的空调大战。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长可能仅为5%至9%，目前平均每户居民拥有的空调数量达到了1.66台，市场增长乏力。而家电连锁商们在2006年的竞争将变得更加激烈。家电连锁提前启动空调市场，无疑是试图在新的市场博弈中抢占先机。
根据林建之，大中电器华北分公司空调事业部经理的判断，此年的空调价格将持续走低，“谁敢涨价就意味着他要留下更多的库存或者失去更多的市场份额”。
既然已经进入了开启模式，那就得有所创新。去年，变频技术成为主打点，在“省电”上大做文章，而初期营销方案分析表明，大中电器提供价值25亿元新品中的接近一半为彩板型号，可以看出，“美化居室”的彩板型号将引领今年的风潮。这标志着消费者对空調从最初功能转向精神消费。
来自网络的一项调查表明，超过50%的情况下消费者把外观色彩作为购买依据重要因素之一，对于外观与居室匹配以及告别白色格栅式设计的情景，有望成为本年度趋势。海尔、美的、志高、LG、三星等主要品牌都推出了定位中高端彩色的系列产品，其中格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
据了解，本年度销售品牌集中度比往年更加显著，只有真正活跃在市场上的少数品牌，从最初500多个品牌减少到去年40家的活跃品牌，其间格力、美的和海尔等占据了接近一半的地盘。
