在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布，以25亿元的空调新品启动本年度销售，这比去年的时间提前了一个月，成为了北京市最早宣布开启空调销售的大型家电连锁商之一。苏宁和国美也正积极准备，预备发动今年的空调大战。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长可能仅为5%至9%，目前每户居民平均拥有1.66台空调，增长空间有限。而家电连锁商在2006年将竞争更加激烈。家电连锁提前的行动无疑旨在抢占市场先机。
华北分公司林建之认为，本年度价格将持续下降，“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多份额”。
随着市场启动，一些新意开始显现。在“省电”成为主打点的一年后，大中提供初期营销方案分析表明，他们先期采购价值25亿元彩板空调接近一半，可以看出，“美化居室”的彩板风格将引领今年的风潮。这标志着消费者从功能转向精神消费。
来自网络的一项调查显示，将近50%的消费者把外观色彩作为购买依据，而注重外观与居室匹配、告别白色格栅式设计的“家居化”趋势有望成为今年流行趋势。海尔、美的、三星等品牌推出了定位中高端的彩色系列产品，甚至还有品牌申请颜色专利，如格兰仕。
据了解，本年度销售集中度会更加明显，只有真正活跃于市场40多个品牌，其中包括了像格力、美的和海尔这样的巨头，它们几乎占据了半壁江山。
