在寒风凛冽的二月，空调市场似乎提前告别了冬眠。2006年2月13日，大中电器宣布推出价值25亿元的新款空调，以此开启当年北京空调销售战役。这比去年提前了一个月，让它成为首个启动销售的家电连锁商。而苏宁和国美也正忙着筹备，准备在春季引发一场空调大战。
据统计，北京市今年的空调市场增长预期仅为5%至9%，当前居民每户平均拥有的空调数量达到1.66台，这样的增量空间让市场竞争更加激烈。家电连锁商们通过提前启动试图抢占先机。
林建之，华北分公司空调事业部经理，对未来价格趋势有自己的看法：“价格将持续走低，只要敢涨价，就意味着留下更多库存或者失去更多份额。”
随着市场启动，一些创新措施开始显现。去年的主打点是变频技术，用“省电”来吸引消费者，而根据初步营销方案分析，大中电器提供的这25亿元新品中约有一半是彩板型号，这表明“彩板美化居室”的理念可能会领跑今年的市场，从功能性转向精神层面的消费。
来自网络的一项调查显示，有超过50%的人把颜色作为购买依据之一，他们更注重外观与居室搭配，以及摆脱传统白色格栅设计，“彩板家居化”或将成为这一年的潮流。海尔、美的、志高、LG、三星等品牌都推出了定位中高端彩色系列产品，其中格兰仕甚至申请了专利保护其颜色的独特性。
据了解，在2006年度，上述品牌集中度将进一步增加真正活跃于市场上的品牌数量减少，从最初500多个品牌缩减到去年40左右，只有几大巨头如格力、美的、海尔等占据接近一半份额。
