在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的空调新品启动本年度销售，这比去年的时间提前了一个月，成为了北京最早宣布开启空调销售的大型家电连锁商。而苏宁和国美也正积极准备，预备发动今年的空调大战。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长可能仅有5%至9%，目前每户居民平均拥有的空调数量已经达到1.66台，增长空间有限。而家电连锁商在2006年的竞争将变得更加激烈。家电连锁提前启动市场，无疑是为了在新一轮的市场博弈中占据先机。
大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析认为，此年的价格将持续下降，“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额”。
既然市场已经启动，一定要有所创新。去年主打变频技术，以省电为卖点，而根据初期营销方案分析，大中提供的价值25亿元彩板空调接近一半，可以看出，“美化居室”的彩板将引领今年的风潮。这标志着消费者对空调从功能转向精神消费。
网上的一项调查表明，有超过50%的人把外观色彩作为购买依据之一，从而注重匹配与居室、告别白色格栅式设计，将“彩板家居化”成为今年流行趋势。海尔、美的、志高、LG、三星等品牌推出了定位中高端色的系列产品，而格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
据了解，2006年度销售品牌集中度比上一年更为显著，只真正活跃于市场上的品牌减少到40左右，从最初500多个到此前的40余个，比起去年被淘汰掉的是那些无法保持竞争力的品牌，如今只剩下格力、美的和海尔等占据接近一半市占率。
