在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的空调新品启动本年度销售，这比去年的时间提前了一个月，成为了北京市最早宣布开启空调销售的大型家电连锁商之一。苏宁和国美也正积极准备，以便于发起今年的空调竞争大战。
统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长预期仅为5%至9%，目前每户居民平均拥有1.66台空调，增长空间有限。而家电连锁商在2006年将会进行更为激烈的竞争。他们提前启动市场，无疑是为了在即将到来的市场博弈中占据先机。
大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析称，此年的空调价格将持续下降，“任何敢于涨价的人都意味着他们要留下更多库存或者失去更多市场份额”。
既然市场已经启动，它就需要一些新的亮点。去年主打变频技术，以省电为卖点，而根据初期营销方案分析，大中电器提供价值25亿元的彩板空调接近一半，可以看出彩板风格将可能成为今年的主流。这标志着消费者从最初功能性的购买转向对居住环境审美有所追求。
网上的一项调查显示，超过50%的消费者把外观色彩作为购买依据之一，他们注重匹配与居室风格，并且倾向于“告别白色”、“家居化”的设计。在海尔、美的、志高、LG、三星等品牌推出定位中高端彩色系列时，格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
据了解，由于品牌集中度增强，本年度活跃在市场上的品牌数量将进一步减少，从最初500多个品牌缩减到去年40左右，只有几十个真正活跃起来，其中包括占据近一半市占率的大型企业如格力、美的和海尔。
