在寒风凛冽的二月，空调市场似乎提前了春天的到来。大中电器宣布以25亿元价值新品开启2006年的空调销售战役，这比去年提前的时间更早一轮。苏宁和国美也正在紧锣密鼓地准备，以便在即将到来的空调大战中占据领先位置。
数据显示，北京市今年的空调市场增长空间仅有5%至9%，而居民平均每户拥有的空调数量已经达到了1.66台，这使得市场增量显得微不足道。然而，家电连锁商们正预见到竞争将会更加激烈，他们通过提前启动空调销售试图抢先一步，在未来的市场博弈中占据优势。
林建之，大中电器华北分公司空调事业部经理，对于今年的价格走势表示出看法：“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额。”这表明，无论是哪个品牌，只有提供性价比最高的产品才能在激烈竞争中生存下来。
彩板空調，一款以“美化居室”为卖点的新型产品，也成为了2006年的焦点。这不仅仅是一种功能性的改进，而是一个从功能消费向精神消费转变的大趋势。网上的调查显示，超过50%的消费者把外观色彩作为购买依据的一个重要因素，因此，“彩板家居化”很可能成为这一年中的热潮。海尔、美的、志高、LG、三星等知名品牌都推出了定位中高端的彩色系列，而格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
值得注意的是，由于品牌集中度进一步加剧，从最初近500多个品牌缩减至40余个活跃品牌，其中格力、美の和海尔等巨头几乎占据了一半以上的地盘。这预示着未来只有一小部分强大的企业能够生存下去，同时也意味着消费者的选择将变得越来越有限。
