在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的新品价值开启本年度空调销售，相比去年提前了一个月。这使得大中电器成为北京市场上最早启动空调销售的家电连锁商，而苏宁和国美也正在积极准备，预备展开今年的空调竞争战。
据统计数据显示，本年度北京地区空调市场增长可能仅为5%至9%，当前居民平均每户拥有1.66台空调，增长空间有限。然而，这并没有阻止家电连锁商们在2006年的竞争变得更加激烈。他们通过提前启动市场，无疑是为了在即将到来的新一轮市场博弈中占据先机。
林建之，华北分公司空调事业部经理，对未来价格趋势进行了判断，他说：“谁敢于提高价格，就意味着他要留下更多库存或者失去更多的市场份额。”这表明今年将持续出现价格下降的情况。
随着市场已经拉开帷幕，它需要一些新的元素来吸引消费者。大中电器提供初期营销方案分析显示，其价值25亿元的新品接近一半为彩板型号，这表明“美化居室”的彩板型将有望成为今年主导风格。这标志着消费者对空調从最初功能转向精神消费。
来自网上的调查结果显示，更-than-50%的人把颜色作为购买依据重要因素之一，他们注重购买外观与居室匹配、告别传统白色格栅设计，“彩板化”很有可能成为今年潮流。海尔、美的、志高、三星等知名品牌都推出了定位中高端彩色系列产品，其中格兰仕甚至申请了专利保护其颜色的独特性。
根据了解情况，在2006年度，由于品牌集中度增强，只有少数真正活跃于市面的品牌，从最初500多个减少到去年40左右，现在已占据接近一半市场份额的是如格力、美的和海尔这些品牌。
