在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布以25亿元的空调新品启动本年度销售，这比去年的时间提前了一个月，成为了北京市最早宣布启动空调销售的家电连锁商。此举预示着即将到来的空调大战，与苏宁和国美等其他竞争对手展开激烈的市场博弈。
据统计数据显示，北京地区今年空调市场增长可能仅为5%至9%，当前居民平均每户拥有的空调数量达到1.66台，这表明市场增长空间有限。而家电连锁商们正处于2006年的紧张竞争阶段，他们试图通过提前进入市场来占领优势。
林建之，华北分公司空调事业部经理，对未来价格趋势进行了判断，他认为今年将持续出现价格下降趋势，“任何企图提高价格的行为都意味着增加库存或失去更多客户”。
随着市场启动，不同创新也开始显现。去年主打变频技术，以省电为卖点，而根据初期营销方案分析，大中电器提供价值25亿元新品中的接近一半是彩板型号，这表明彩板型号有望成为今年领导者。这标志着消费者从功能性转向精神层面的选择。
来自网上的调查显示，将近50%以上的消费者把外观色彩作为购买依据，因此“美化居室”的彩板型号很可能成为今年流行趋势。海尔、美的、志高、LG、三星等知名品牌推出了定位中高端的彩色系列，并且格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
值得注意的是，本年度相较于上一年，品牌集中度更为明显，只有少数几十个真正活跃在市场上的品牌，从最初500多个到去年40左右，如今只有格力、美的和海尔等占据了一半以上份额。
