在寒冷的二月，空调市场提前启动，大中电器以25亿元的新品引领了2006年的空调销售。与往年相比，这次的启动提前了一个月，成为北京市最早宣布开启空调销售的大型家电连锁商。苏宁和国美也正积极准备，预示着即将到来的空调大战。
据统计数据显示，北京地区今年的空调市场增长空间仅为5%至9%，平均每户居民拥有的空调数量已经达到了1.66台，但市场增长乏力。家电连锁商们为了在激烈的2006年市场博弈中占据优势，便提前启动了他们的行动。
林建之，对于华北分公司空调事业部担任经理的人士，他判断今年的价格将会持续下降，“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场份额”。
既然市场已经开始热闹起来，不得不有所创新。在去年的变频技术之后，以省电为卖点，现在彩板设计成为了新的亮点。大中电器初期营销方案分析表明，他们价值25亿元新品中的接近一半是彩板设计，可以看出彩板空調可能会成为今年领导者。这标志着消费者对空調从功能转向精神消费。
来自网上的调查显示，超过50%的人把外观色彩作为购买依据之一，因此“美化居室”的彩板风格很可能成为潮流主导。海尔、美的、志高、LG、三星等知名品牌都推出了定位中高端色的系列产品，而格兰仕甚至申请了自己的颜色专利。
根据了解，在2006年度，由于品牌集中度增强，只有少数几十个活跃在市场上，其中包括格力、美的和海尔等，一共占据了一半以上的份额，从最初500多个品牌缩减至去年40左右，使得竞争更加激烈。而这些巨头则利用这一机遇，为消费者带来更精致、高质量和符合个人审美需求的一款款产品。
