在寒冷的二月，空调市场似乎提前迎来了春天。2006年2月13日，大中电器宣布推出价值25亿的新款空调，提前了一个月与往年相比，以此抢占北京市场的先机。在苏宁和国美等家电连锁商也积极准备今年的空调大战。
统计显示，北京地区今年空调市场增长可能仅为5%至9%，平均每户1.66台已经足够多，但增长乏力。家电连锁商将在2006年的竞争中更加激烈。他们提前启动市场，无疑是为了在新一轮博弈中获得优势。
林建之，华北分公司空调事业部经理预测，这年份价格将持续下降，“谁敢涨价，就意味着他要留下更多库存或者失去更多市场。”既然开始了，那就要有新的玩法。
去年的主打变频技术，现在转向“彩板”作为主打点。大中电器提供初期营销方案分析表明，他们早期采购价值25亿元新品近半数为彩板型号，可见“美化居室”的彩板将引领今年风潮。这标志着消费者从功能转向精神消费。
网上调查显示，将近50%消费者把外观色彩列为购买依据之一，更注重匹配与居室风格，与传统白色格栅式告别，“空调家居化”有望成为潮流。海尔、美的、志高、LG、三星等品牌都推出了定位中高端彩色系列，甚至还有专利申请。
据悉，2006年度销售集中度会更明显，只剩下40余个活跃品牌，而最初500多个品牌减少到了现在水平，其中只有格力、美的和海尔占据接近一半份额。
