从量到质的转变正在推动彩电行业向上突破，尽管市场出货量增长受限，但创新与场景化应用为新机遇。2023年一季度，中国电视市场品牌整机出货量虽下降，但国产主力品牌份额历史高点。内销预计3600万台，零售额或增5%-6%至1200亿。电视厂商已转战大尺寸化、技术创新及场景化，为存量市场寻求新增长。
大尺寸布局成为竞争焦点，大屏平均尺寸达57.4英寸，超大屏份额增加。大厂商如海信在激光电视领域取得显著成就，加码高端市场以提升品牌形象和未来把握能力。产品高端化是迭代过程，也是销量突破的动力。
家电观察家指出，无论是Mini LED还是激光显示技术，都支持用户体验与产品发展。激光电视催化了大屏趋势，有海信、长虹等7家企业推出75-120英寸产品拉抬平均尺寸。
智能电视功能丰富，应用场景多样，加深二次购买需求，从而成为品牌差距的关键领域。在家庭、商用和车载三大场景中，不断投入发展，同时涉足移动观影领域，为不同需求提供适合的产品。此外，在后疫情时代的大屏需求旺盛背景下，场景细分成为了彩电行业重要趋势之一。
总之，无论是通过质量提升还是面向新的消费场景，一切都在为彩电行业带来新的可能性与挑战。在这个不断变化的环境里，每个环节都是打破难关的一部分，而每一次突破又将开启更多未知篇章。
