集成灶行业逆势增长，市场或将迎来新竞争格局
在科技改革的浪潮中，“万物互联”应时代而生，“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋的智能化体验已面市，即使对于众多中国家庭和主流消费群体仍不具备吸引力，但随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。
新兴家电中，集成灶可谓是最大的亮点。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。基于集成灶对传统吸油烟机产品具有直接替代性，随着消费者观念转变，集成灶市场认可度逐步提升。
根据中怡康的数据显示，2015－2021年，我国集中爐市场零售额规模从48.8亿元增加至267亿元，其中2019年实现了74.7亿美元增长速度，为32.74%；集中爐零售量从69万台增长至321万台，其中2019年同比增速为29.2%，零售额增速与零售量增速均较快。
目前，我国集中爐头部品牌多为市场新秀，其中火星人及浙江美大位居第一梯队，其市占率达33%，亿田智能、高志电子及森歌位居第二梯队，其市占率各自保持在7%左右。这四大集中爐供应商均已登陆A场，并处于快速发展阶段，每个品牌都有其独特之处。
浙江美大营收常年位居首位，但火星人营收增速远超公司。在疫情影响下，一些企业营收增速有所下降。但随着疫情受控情况下的拐点到来，以及工程渠道、新装渠道和K/A渠道等新的销售渠道快速发展，加上产品出新的速度快，使得火星人以23.19亿元的营收位居第一，并且首次超越了浙江美大（21.64亿元）。值得注意的是，由于亿田智能联合阿里巴巴展开技术合作并推出了语音交互功能更强大的“天猫精灵蒸奇妙”集中爐，这让亿田智能一度超过了火星人的增长速度。
然而，在盈利方面，与其他三家的差距依然存在。浙江美大仍然是业绩最高的一方，其2021年的归母净利润达到了6.65亿元，而火星人的归母净利润仅为3.76亿元。此外，由于各公司不同经营策略和销售模式，对应疫情期间遭遇不同程度影响导致盈利水平也有所波动。而随着国内疫情态势得到有效控制以及各项工作有序开展，一切恢复正常后，不少企业已经开始加大投资进行线上销售平台建设，以此来回补损失并预防未来风险。
此外，在差异化与创新方面，是提高产品附加值的一个关键因素。在不断变化且竞争激烈的大环境中，只有不断进行技术研发，不断升级迭代才能满足各种需求，从而获得更多收益空间。四大供应商中，最注重研发的是火星人，他们在2020年的业绩受挫时，大幅增加研发投入，并高效推出新的产品，同时也确保了其作为行业“一哥”的地位。2021年，一季度我国所有主要厨房电器品类表现普遍下滑，但其中只有集合炉呈现正增长态势。这表明尽管整个厨房电器产业受到了一定打击，但是结合炉作为一种具有先进技术属性、新颖设计理念和良好使用感受的小型、高效厨房设备，它能够抵御风雨，也能继续保持一定程度上的稳健增长趋势，因此它被视作是未来可能会更加活跃的一部分领域之一。
为了适应这一趋势，不仅传统厨电巨头如老板、华帝、方太正在积极布局，而且一些专业品牌也开始深耕浅攻，以期通过自身优势走向成功。在这样的背景下，可以预见未来的几十个月内，我们将目睹一个既充满挑战又富有机遇的大舞台。而这个舞台，将由那些敢于创新，有胆识决策，有足够资金支持的人民手中的笔触勾勒出来。一时间，你可以听到来自不同的角落的声音：“我们要做哪些事情？”、“我们应该如何行动？”、“我们是否准备好了？”这些声音汇聚成了历史性的呐喊——“我们要进入一个全新的竞争时代！”
