集成灶行业逆势增长，市场或将迎来新竞争格局
随着科技改革的浪潮和"万物互联"的时代背景下，智能化逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋智能化体验虽然在面市，但对中国家庭和主流消费群体来说仍不具备吸引力。然而，随着用户接受能力的提升、经济、科技和环境驱动下的用户需求裂变，集成灶等蕴含智能技术的新兴家电正成为众多消费者的新选择。
集成灶作为一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，不仅节省了空间，还具有良好的抽油烟效果及环保性能。基于其与传统吸油烟机直接替代性以及消费者观念转变，对集成灶市场认可度逐步提升。
据中怡康数据显示，从2015年至2021年，国内集成灶市场零售额从48.8亿元增加至267亿元，实现了32.74% 的年复合增速；零售量从69万台增长至321万台，其年复合增速为29.2%，零售额增速与零售量增速均较快。
目前国内集成灶头部品牌主要是市场新秀，其中火星人及浙江美大位居第一梯队，其市占率达到了33%；亿田智能、帅丰电器则位于第二梯队，每个市占率均在7%左右。这四家公司都已登陆A场，并处于快速发展阶段，每家各有千秋。
四大供应商中，浙江美大的营收长期稳定领先，而火星人的营收增速远超同行。在疫情影响下，一些企业营收增速受限，但2021年迎来了拐点。受益于工程渠道、新兴营销渠道等，以及产品出新的速度快，火星人以23.19亿元的营收位居第一，并首次超越浙江美大（21.64亿元）。值得注意的是，亿田智能通过与阿里合作推出的“天猫精灵蒸奇妙”集成灶，在品牌影响力及竞争力上取得了一定的提振。
盈利方面，由于浙江美大的销售模式发端于线下经销体系，其线下门店数量远超过其他三大供应商，因此疫情给它带来的冲击也较强。但随着疫情得到有效控制，加上各公司加大电商渠道投入生产经营逐渐回归正轨，使得归母净利润也呈现显著增长趋势。
差异化与智能化程度是增加产品附加值关键点，以满足众多消费群体需求并获得更多利润增长空间。四大供应商中，只有火星人尤为重视技术研发，在业绩受挫的情况下，大幅增加研发投入，以高效推出新产品。此外，全行业均将产品研发列入重点发展战略，以创新驱动持续提升消费者体验。而亿田智能则以76% 的同比增长亮眼，其研究开发费用明显超过了前几年的水平，这表明该公司正在积极布局未来业务扩张计划。
今年一季度，不少传统厨电品类出现负增长，而新兴厨电却表现出了15.5% 的同比增长，其中集合烹饪中心便达到了80.2亿元。在这个逆境之中，有一些传统厨电企业老板、高丽华帝、三友方太开始进行相关布局，将与“四小龙”直接展开竞争，这可能会推动整个市场进入一个新的竞争格局。
尽管如此，一些已经参与到这场竞赛中的老牌厂商，如老板集团、三友方太，都已经准备好加入这一波涛：老板集团近期发布了全新的高性能集成烹饪中心，并宣布将在本年度内上市十款这样的产品；而华帝股份早已迈出了进军此领域的一步，他们规划建设两条生产线，为后续开发打下坚实基础。此外，即使没有直接涉足此类产品，但百得子品牌也早已启动了相应项目准备工作。而对于那些尚未真正涉足但想要突破自己的人们来说，无疑是个既激励又挑战性的时刻，因为每一次尝试都可能带来意想不到的大爆炸般改变！
综上所述，即便是在当前复杂且充满挑战的情景之中，也有一部分企业依然能够保持一定程度上的逆向思维，从而成功地利用自身优势来避免被淘汰，最终实现反弹并重新崛起。这无疑是一个非常重要的话题，它不仅关乎单个企业，更关乎整个产业链乃至整个人民经济健康发展的一个重要指标。如果我们能深刻理解这一点，那么我们就能更好地适应不断变化的地缘政治环境，更好地利用信息技术革命所带来的各种机会，从而走向更加繁荣昌盛的事业！
