第二轮家电以旧换新加力下半年市场有望迎来复苏

当我们提及2024年上半年家电市场的时候，可能听到、看到最多的是迷茫、无助。

从数据上来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-7月中国家电市场零售额规模为4722亿元，同比下降4.3%。

在近期举行的行业论坛上，奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，当下家电行业已经从减速周期进入了失速周期。

从明面上来看，唯一的亮点来自于家电以旧换新。

商务部发布的数据显示，上半年我国数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点，主要电商平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新同比分别增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

四川省公布的家电以旧换新数据显示，6月15日开始，两个月来直接拉动家电销售12.5万件；国家加力政策出台后，日换新量由起初的1750台提升到近万台。

整体来看，拉动左右明显，或许正是基于此，7月底，国家发展改革委、财政部印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知。通知要求各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

随着新政策的落地，各地开始持续加码家电以旧换新。

比如四川省，新政策下家电以旧换补贴品类从之前的7个加到了16品类。政策补贴标准从家电销售价格的10%，单个消费者最多补贴3件，单件不超过1000元，个人的累计补贴不超过3000元提升到了一级能效补贴20%，二级能效补贴15%，单个消费者每类产品补贴1件，单件不超过2000元，对个人的累计补贴可达16件，补贴上限3.2万元。

除此之外，青岛、北京等地陆续上码了新的家电以旧换新政策。青岛市对个人消费者购买家电、电脑等8个品类家电产品补贴提升至每件将可享最高2000元，每位消费者累计最高可以享受16000元补贴。北京则是个人消费者每类产品（8个品类）可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

对此，国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨在接受央视采访时表示，第二次加力是对第一次政策的充分肯定。说明第一，政策方向是对的；第二，措施是有效的，通过加力能够获取更大的效果；第三，下半年面临的宏观经济环境，国际上不稳定性、不确定性在增加，我们在各项政策上还要继续加力。

从需求端来看，家电以旧换新确实充满了机会。据商务部公布的数据显示，2023年冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台。另据家电业协会估算，2022年全国空、冰、洗、彩及油烟机总保有量达7.8/5.8/5.5/6.5/3.8亿台，5项合计为29.4亿台。

但是从消费者角度来看，消费信心普遍不足。麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研：预期谨慎存在潜力》显示，消费者们的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，其中，一二线新中产、农村中老年最为悲观，对消费有一定抑制作用。

从需求端来看，奥维云网（AVC）曾对家电以旧换新的形式总结到，产品创新不足叠加消费降级，导致以旧换新消费难以被激活，改善需求缺失。

不过，业内人士普遍认为，长远来看，家电以旧换新将会带来明显的拉动作用。

发展研究中心市场研究所副所长王青在一次行业论坛上表示，“我认为第二阶段值得期待，国家的支持力度更大了，从积极作用上看，它解决了第一阶段政策的重要堵点，特别是解决了地方财政压力的困难，扩大了范围和政策着力面。”

中信建投分析师马王杰认为，家电以旧换新政策已经开始进入实质性的落地阶段，8月以来，“以旧换新”政策逐步落地，湖北、重庆、浙江、天津等部分省份品类进一步扩充，新一轮政策的补贴力度较大。预判8-12月，家电内销行业将迎来10%-15%左右的增长。

奥维云网（AVC）副总裁何金明认为，本轮以旧换新（政策）能促进换新需求的集中释放，另外对于产品结构改善也会非常明显。此外，奥维云网（AVC）预测，2024年中国家电市场零售额将下滑3.5%，相比于1-7月份明显收窄。

整体来看，下半年一直被认为家电消费旺季，在第二轮家电以旧换新的加力下，下半年家电市场有望迎来复苏。