毫无疑问，直播带货目前是电商产业最热的风口之一。近两年直播营销行业“蒙眼狂奔”，以曾经我们难以想象的速度极速发展，但刷单、虚假宣传、假冒伪劣、售后等问题也日益深重。
日前，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》即日起正式施行，该规范是直播营销行业首个行业性自律规范，从商家、主播、直播平台、MCN机构等多方角度，对这些行为进行了规范引导，将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。
《规范》要求网络直播营销主题不得利用刷单、炒信（指删除不利评价提升信用水平等行为）等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价，并明确指出，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品（含电子烟）。
无独有偶，6月初，中国商业联合会发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。作为行业内首部全国性标准，这些指导规范也将于7月发布执行。
直播带货实际上算是一种广告的创新变种模式，拓展出了新的营销手段。新事物在宽松环境下发展到一定阶段，往往会由于竞争或垄断等因素，滋生出负面消极的结果，及时的整顿规范是对该行业长远发展的指导扶正。
中国市场当前管理环境鼓励各种形式的创新，但在相关的法律法规没有跟进之前，对一个乱象丛生的行业提出适当的指导规范显然是很有必要的。
随着直播带货行业整体趋于成熟，虽然暂时还没有具体门槛的设立，但未来抬高准入也是意料之中的结果。从业人数、竞争程度正不断提高，相信新格局的形成将不会太久。
