2020冷年空调市场保持基本盘 三四城市销量明显增长

2020冷年已结束，虽然受到疫情影响，但空调行业在运用了营销变革、差异化竞争、数字化助力等手段，市场销售保持了基本盘，整体市场销量5500万台，与去年同期相比下降3.6%。其中有点值得关注， 家信息中心数据显示，三四 城市市场成为稳定 内空调市场的重要基础力量。 二 城市销量占比下降，三、四 城市销量比例明显增长，三四 城市销量占比为38.25%，其中，三 城市销量占比从2019冷年的12.46%增长到14.71%，四 城市销量占比从15.6%增长到到今年的23.54%。而 二 城市市场空调销量占比正在下滑。 城市市场的销量占比由49.47%下降到41.76%，二 城市市场的销量占比从22.47%下跌到19.99%。奥维云网数据显示，早在疫情之初，下沉市场就表现除了强于城市市场的恢复弹性，618期间，1.2万个京东家电专卖店整体成交额同比增长240%，京喜在1-17日日均订单量超过700万单，苏宁零售云下沉市场同比增416%。上半年疫情中的空调市场，对比 二 城市市场，三四 城市市场也更“抗跌”。根据奥维云网的监测数据，2020年1月1日至6月28日，三、四 城市市场销量下跌幅度为31.13%和26.88%，低于 二 市场的37.4%和31.36%。与之相对应的是，三四 城市市场的均价下跌更多。三四 市场空调均价分别是3330元、3289元，同比下降441元、438元。而 二 城市市场的均价更高 些，分别是3501元盒3377元，下降幅度分别是335元和377元。但同时， 家信息中心的数据显示， 二 城市和三四 城市市场在产品结构和消费水平方面有着明显差异， 二 城市市场销额占比高于销量占比，三四 城市市场销量额占比低于销量占比。而这似乎与空调价格的竞争有着某种联系。1月6日,史上严空调新能效标准(GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等 》)正式发布，并与7月1日正式实施，叠加上半年疫情影响下的激烈的市场竞争，价格战是2020冷年空调行业竞争的突出特点，根据 家信息中心的数据，壁挂空调价格在2500元以下产品销售比例从2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。由此看出，在价格竞争中，空调生产企业淘汰老产品速度逐步加大。 家信息中心资深产业专家蔡莹预测，2021冷年的空调市场依旧能保持5000万台以上的市场基本规模。整体市场品牌格局、价格变化不大，但空调市场处于品牌重塑期，第 集团排行可能会发生变化，品牌竞争呈现“诸侯争锋、机会巨大”的局面。