网红不刷脸，刷新认知网红主播的刷脸式营销现在已经越来越难打动消费者了。而天猫站内传播，更是直接促成成交的后 公里。选择真实使用和懂得洗碗机的网红主播–两位事业和家庭兼顾的二胎辣妈，从自己真实的生活和感受为消费者直播。谁说两个娃就要在家做黄脸婆？谁说做网红就得刷脸？掌控时间才能真正掌控生活。她们让更多人知道真正的女子力不只是貌美如花，同时照顾好家庭和孩子，更是懂得留出时间爱自己。3月8号和3月19号两场直播，共获得观看人次达409950人，累积互动人次超150万， 商品32761人次；
同时，创新应用PGC+UGC双轨同播，刷新站内直播和消费者互动的新形式。邀请天猫站内150位各种生活方式类的KOL同步发声，从产品和应用的各个角度、场景，为消费者全面解惑，让消费者买的更明白。更少套路，更多口碑聚焦美食、星座、萌宠、母婴四个领域扩散产品，曝光量达到2771万。借助微信、微博、今日头条等自媒体KOL，精准匹配目标人群，既保证了传播的影响力和到达率，也提升了传播到销售的转化率。此举也引发了多家具有影响力的行业媒体报道。微博、微信、今日头条、小红书，已经成为电商传播和引流的数字化标配，传播如何 大化的接触到消费者，赢得更广泛消费者的认可和口碑，成为 大挑战。美的认为能够应对挑战的不只是传播技巧，更是对产品的信心。纳米 KOL集体种草，形成真实用户口碑效应。让产品和消费者建立更多信任。
评测种草，是电商传播引流的 大亮点。美的洗碗机将独有的“洗烘 体”系列产品，推向小红书用户试用，以用户的评测做信任背书。短短20天，就引发了300多个纳米 小红书KOL纷纷种草，更激发小红书平台数万的讨论和收藏。纳米 KOL发声，用消费者的声音，推动消费者的购买决策。吸引用户，更赢得用户放眼到全年乃至今后的市场竞争来看，销售额在同行业占比第 ，同比增长35%，这样的阶段性胜利，不过是美的攻占 内洗碗机市场主导地位的 个小小的节点，美的洗碗机的产品力、营销力、传播力，三驾马车将推动美的始终领跑行业。美的洗碗机坚持以消费者需求和体验为核心，用扎实的产品力去解决消费者痛点，因为只有始终和用户站在 起，方能实现消费者和品牌共赢。
