近日，微博上“我国电视开机率跌至30%”的话题冲上了热搜，其实这并不是我国电视行业第一次因为开机率备受关注。因为近几年来，我国电视行业不仅开机率、开机时长出现了大幅下行的情况，而且电视销量也已经连续五年下滑。所以，我国电视行业面临非常严峻的挑战。 据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。曾经作为客厅核心，人们闲暇时候的主要休闲方式，看电视已经成为过去时了吗？ 那么，为什么我国电视行业的开机率、开机时长双双下滑呢？这就要从很多方面来说起，比如移动互联网时代，更多的移动智能设备比如智能手机、平板等占据了人们大部分的琐碎时间，让人们对电视失去观看兴趣；另外就是智能电视自身生态的问题，广告、会员乱收费现象等；最后还有就是智能电视操作复杂，对如今的中老年观影群体不友好等等。这些共同的原因导致目前的智能电视行业开机率、开机时长表现不理想。 首先，移动互联网时代，手机、平板占用了人们太多的闲暇时间，人们没有更多的时间来观看电视，而且手机、平板的可移动性非常便携，适合现在的人们。目前，智能手机、平板电脑的影视内容与PC端、电视端的内容几乎一模一样。而且智能手机、平板电脑由于具有移动便携的特性，使得人们更加原因通过移动设备来观看影视内容。 另外，人们的生活和工作节奏非常快，很多人回到家基本没有太多时间观看电视，更多的时候是在上班的途中、吃饭时间以及走路途中，这个时间段里，手机几乎是陪伴人们的最佳工具。如此日复一日形成的习惯，是很难让人回归电视的原因之一。 其次，就是智能电视自身生态的问题，过多的观看VIP、广告环境等，是导致目前智能电视开机率低、开机时长低的原因之一，而且是核心原因之一。目前的各大影视平台都设置了VIP会员，而且会员等级还划分了层级，有些内容需要普通会员，还需要高级会员，就算是会员，有些内容也需要单独购买。 收费项目五花八门，而且就算是会员，也还需要观看广告，这些广告包括开关机广告，系统UI广告，影视内容开头的广告、中间插播的广告等等。这样的生态内容也是导致消费者不愿意观看电视的原因之一。 最后就是目前的智能电视操作比较复杂，而中老年是现在观看电视的主力人群，复杂的UI界面和简单的遥控让中老年人对电视的操作感到困难。特别是还有VIP的限制，很多中老年人就更加不愿意观看电视。 不过，针对智能电视对中老年人不友好的问题，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。 在今年的上，全国代表、TCL创始人、董事长李东生提出了《关于推动中国高清显示产业高质量发展的建议》《关于进一步改善科技制造业融资环境的建议》之后，进一步将电视行业推上了热搜。 李东生在接受媒体采访时曾表示，中国在高清显示产品、人工智能技术、显示产品技术等方面均取得了长足进步，但中国电视机市场却处于萎缩状态。不仅如此，李东生还提到，3亿人口的美国，一年卖4000多万台电视机，14亿人口的中国，一年卖了不到4000万台电视机。 我国电视行业不仅面临开机率低、开机时长减少、市场销量锐减的压力，这对我国电视行业来说是个严峻的挑战。如果挽救越来越低的开机率，成为我国电视行业需要解决的难题。
