[观察] 全电市场中国品牌在快速崛起，但在高端市场，日韩品牌依然保有相当强的竞争力。由于夏普的“拉胯”，外资品牌3S组合（三星、夏普、索尼）不再被业界提及，三星和索尼成为外资品牌中的门面担当。
相对三星在全球市场连续18年保持“霸主”地位，索尼近年来在彩电业务上有所退步，全球市场份额有一定幅度下滑。不过，注意到，今年以来这两家行业巨头都在积极调整姿态，以进一步巩固在高端市场的引领地位。
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据观察，三星和索尼在高端市场的战略有“殊途同归”的意味。三星此前在高端市场重点发力结合量子点和Mini LED技术的Neo QLED，两年前三星开始布局OLED电视市场，如今在高端市场形成了Neo QLED和OLED双轮驱动发展的格局。值得一提的是，仅一年多时间三星OLED电视销量就超过了百万台，未来很可能取代LG成为全球OLED电视市场的“老大”。
索尼一直主要定位于高端市场，除了画质芯片之外，重点发力OLED成为其保持高端调性的一大支撑。不过，随着OLED电视市场整体下行，以及Mini LED电视市场的快速发展，索尼也逐渐调整重点，在Mini LED电视上加大布局力度。注意到，在缺席AWE2024之后，索尼于日前发布电视新品，除了日常升级的OLED之外，最引人关注的是推出了“颠覆性的Mini LED产品”。随着Mini LED产品的布局到位，索尼也和三星一样，实现了高端市场Mini LED和OLED并举发展的局面。
三星从Mini LED到OLED，索尼从OLED到Mini LED，虽然发展路径不同，但二者还是在高端市场实现了“顶峰相会”。那么，对于外资高端电视的偏爱者，三星和索尼该如何选呢？
其实，这两大品牌各有自己的长板，都具备“黑科技”的研发能力。接下来，就简单介绍一下三星、索尼在Mini LED电视上的“独门秘籍”。
三星的Mini LED电视具有量子点科技的加持，这一点是其他品牌难以比拟的。除了能精细控光的量子点矩阵Pro科技之外，新升级的AI芯片是三星Neo QLED电视的“杀手锏”。例如，三星Neo QLED 8K电视 QN900D，搭载了三星NQ8 AI Gen3芯片，这款芯片是三星最先进的AI驱动8K芯片，具备的三星8K AI影像增强Pro技术由512个AI神经元网络提供支持，可以将低分辨率的内容提升画质至接近8K分辨率的水平。这样的能力，是三星算力、算法和大数据实力的综合体现。
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再看索尼，其新推出的9系Mini LED旗舰产品，搭载了索尼最高规格的Mini LED控制技术，其中最重要的是22bit灰阶控制技术。这项技术号称“可以带来其他品牌无法比拟的高精度灰阶控制等级”。可以看到，与其他品牌不同，索尼没有突出背光分区和峰值亮度这两大行业必卷的参数，而是将重点放在了高精度灰阶控制还原图像真实表现上。
注意到，今年三星更加突出了AI的作用，“AI For All”愿景战略在彩电产品上有着鲜明的体现；而索尼则提倡“将影院搬回家”，娱乐属性较为明显。一个强调AI技术，一个突出家庭娱乐，品牌风格可谓泾渭分明。
来源：索尼官网截图
综上，三星和索尼在高端市场的布局有了大范围的交集之后，二者之间爆发更激烈的竞争对垒将不可避免。三星在OLED电视市场的强势发展除了取代LG成为龙头之外，势必也会影响索尼在OLED电视市场的地位，而索尼能否在推出“颠覆性Mini LED产品”之后对于三星在这一市场的主导地位也有所冲击，后续也将持续关注。（原创，转载务必注明来源）
