受益于利好政策驱动，家电市场以旧换新需求有望逐步释放。
日前，召开推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作视频会议强调，扎实推动大规模设备更新和消费品以旧换新，以更新换代有力促进经济转型升级和城乡居民生活品质提升。
印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称“《行动方案》”)则提出了明确目标，到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。“支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。”
国家发展改革委和中国家用电器协会等发布的研究报告显示，我国大家电的回收拆解量预计将超过8000万台。光大证券研报指出，家电以旧换新将对拆解回收企业带来利好。据测算，2025年全国废旧家电回收总量将达到2.09亿台，市场利润空间约为30亿元。
值得注意的是，为积极响应国家绿色消费和循环经济最新政策，海尔智家、格兰仕等家电行业领军品牌和天猫、京东、苏宁易购、抖音商城等多家电商平台均以付诸行动，通过大额补贴拉动家电以旧换新消费。
多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，推动新一轮家电“以旧换新”，是出于促进消费升级、节能环保和优化产业结构等多方面因素考量，并将以此为契机提振消费活力，促进经济平稳增长。
市场需求巨大
据中国家用电器服务维修协会预测，未来3至5年，家电市场高端用户新增需求将逐步上升，以旧换新为主的存量转增量将超过50%。
家电市场巨大的以旧换新需求，正内化为各大电商平台和家电生产、回收企业促进家电领域消费升级的动力。据了解，自3月29日至5月5日，苏宁易购携手美的、海尔、创维、志高、九阳、苏泊尔等逾30家家电生产企业开展家电以旧换新行动。
在以旧换新促销活动期间，消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元，且可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。
家电生产企业方面，3月28日，格兰仕也正式启动了新一轮家电以旧换新行动。消费者在参与活动的旗舰店购买指定家电产品时，可享受5%—10%不同程度的以旧换新补贴优惠，补贴品类包括微波炉、烤箱、蒸烤箱、洗碗机、冰箱、洗衣机、热水器等。
太平洋证券方面分析认为，此次以旧换新政策支持如果对存量市场更新的拉动幅度达4%—5%，将会为家电市场带来1亿-1.25亿台的市场总增量，或将成为家电行业2024年增长的重要动力。
另一方面，我国家电市场消费需求动力仍然不足。据全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业全年度报告》，尽管2023年全国家电市场销售额达到约7736亿元，同比增长1.7%，但家电市场在2023年下半年出现了销售动力不足的情况。
值得注意的是，今年2月23日召开的中央财经委员会第四次会议提出，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一规模设备更新和消费品以旧换新。“对消费品以旧换新，要坚持和地方政府联动，统筹支持全链条各环节，更多惠及消费者。”
《行动方案》指出，在加大财政政策支持力度方面，要鼓励有条件的地方统筹使用安排的现代商贸流通体系相关资金等，支持家电等领域耐用消费品以旧换新。
据了解，3月25日，财政部发布2024年中央对地方政府转移支付预算，2024年废旧电子产品处理专项资金预算达75亿元，较2022年的22.7亿元大幅增长了171%。
对此，信达证券研报分析认为，按照此前的补贴标准，预算资金最多可以分别补贴7500万台、1.4亿台、3亿台、1.9亿台空调、冰箱、洗衣机、电视机。“在补贴细则方面，可能延续或加大各品类补贴力度，有利于家电回收厂商提高家电回收价格，拉动消费者以旧换新意愿。”
此外，自2012年开始运行的废旧电子电器基金，也已于今年暂停征收。“暂停征收后，将由设立专项资金支持回收处理工作，这或对家电回收厂商盈利及消费有积极影响。”国联证券研报分析认为。
主打绿色节能
开展新一轮家电以旧换新，有助于激发和带动全民绿色消费和环保意识，推动家电行业可持续发展。
据了解，3月11—17日，中国家电及消费电子博览会联合上海市浦东新区商务委员会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会、中国家用电器协会等多个部门联合举办了“2024浦东家电生活节”，在浦东新区世纪汇、正大广场、红星美凯龙等商圈以及京东、苏宁等家电品牌连锁店，开展形式多样的新品展示和绿色智能家电促消费活动。
海尔智家(600690.SH)相关负责人告诉记者，海尔智家将依托全国近4万家专卖店，为用户提供全流程一站式家电以旧换新服务。“同时，公司将与家装家居企业和房企合作，在精装商品房、保障性住房建设、城中村改造等项目中落地实施家电、家居一体化，并通过城市更新和老旧社区改造，推动家电家居一体化场景更新。”
资深产业经济观察家梁振鹏告诉记者，此前，家电以旧换新活动主要关注产品的工艺质量，并未在节能、能耗等方面作过多要求，但此次以旧换新除了这些基本标准外，还将绿色、低碳、智能化和信息化等作为家电以旧换新的补贴标准。
“通过技术创新，可实现绿色发展、用户体验和企业效益相向而行。”海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，海尔智家搭建以数字化推动全产业链绿色发展的战略框架，对内建立绿色发展轨道，打造绿色设计、绿色生产、绿色采购等全流程平台;对外倡导绿色生活，推广从绿色节能家电到智慧家庭、智慧生活的升级。
IPG中国首席经济学家柏文喜也告诉记者，和之前相比，此轮以旧换新政策提出的目标更加明确具体。“此轮以旧换新政策更加强调推动家电产品更新换代，鼓励消费者购买节能、环保、高效的家电产品。同时还更加重视废旧家电回收处理，提出推动建立完善的废旧家电回收处理体系，提高资源利用效率。”
在发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬看来，此次以旧换新将更注重绿色节能、低碳环保，坚持标准引领。同时，以旧换新品类范围更广，更强调建立“换新+回收”的物流体系，在促进消费升级、产业升级的同时，加快完善资源循环回收利用体系，形成支持全链条各环节的闭环。
完善回收网络
《行动方案》明确提出，此轮以旧换新政策的推出，是为推动先进产能比重持续提升，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平。
以废旧家电回收为例，《行动方案》要求，加快“换新+回收”物流体系和新模式发展，支持耐用消费品生产、销售企业建设逆向物流体系或与专业回收企业合作，上门回收废旧消费品，进一步完善再生资源回收网络以及支持建设一批集中分拣处理中心。
梁振鹏向记者表示，在家电以旧换新过程中，随意处理旧家电可能会形成污染环境的电子垃圾，因此规范拆解回收非常重要。“这就要求拆解回收企业要积极地参与到以旧换新工程中来，同时鼓励有能力的部分头部家电企业自建回收仓和拆解工厂。”
“家电生产企业自建拆解回收利用工厂，可在新家电生产和旧家电回收间形成一个闭环。”梁振鹏进一步表示，家电生产企业将旧家电回收，再生为制造新家电所需要的原材料和零部件，可以最大限度地节约资源，避免浪费，还能够提升家电生产企业参与以旧换新的积极性。
格力电器相关负责人表示，目前，公司在全国有六大再生资源基地。截至2023年年底，格力再生资源累计回收拆解处理废旧电子电器产品5600万套(台)，预计今年年底将拆解6400万套(台)废旧电子电器。
此外，海尔智家已经打造了家电行业首个再循环互联工厂，每年可拆解200万台废旧家电，每年碳减排能力约为1.7万吨。
“作为家电行业龙头企业，公司始终坚持发挥‘链主’企业优势，推动数字化与绿色化融合，并输出低碳方案赋能生态伙伴，驱动产业链全流程绿色发展，促进生产生活方式绿色转型。”海尔智家相关负责人告诉记者。
