“道生一，一生二，二生三，三生万物”，这是老子《道德经》中的经典名句，老子用一、二、三这几个数字表示了“道”生万物从少到多，从简单到复杂的一个过程。
而“三生万物”正是华帝2023年春季新品发布会苏州站的主题。
对此，在接受潮流家电网采访时，华帝股份副总裁王操表示，“疫情就好比是一个漫长的寒冬，如今春天来临，就像现在的苏州，春光和煦，到处都是游玩的人群，我们觉得‘三生万物’紧扣了当下的主题和背景，所以我们选择了‘三生万物’这个品牌发布会主题。我们认为做好一件事，可以解释所有事；做好当下，所有的美好就会次第展开。”
据了解，华帝将在全国六大区域陆续召开春季新品发布会，苏州是第三站。此次发布会上，华帝不仅推出了包括华帝集成烹饪中心、巨能洗干态洗碗机，功能全面升级的分人浴热水器等在内的多款实力新品，还邀请了明星嘉宾苏醒助阵。
王操认为这一过程就像是“春耕”，在万物复苏的季节进行播种：召开新品发布会，投入营销资源和消费者互动。而目标当然是在市场激变的当下抓住市场复苏的势头获得高增长。
“我们今年线下的销售目标是保持高增长。”
展望2023年，不管是从宏观经济层面，还是房地产市场来看，厨电行业虽然复苏迹象明显，但是同样市场竞争也将更加激烈，几乎所有的厨电企业都在通过全国性的或者区域性的会议“抢开局”。
对于华帝以及厨电企业来说，如何在这样的市场环境下获得增长？又如何在存量市场中寻找新增量？至关重要！
天时：行业复苏，华帝起舞
“复苏”是2023年开年以来整个厨房电器行业被提及最多的一个词汇。不管是品牌企业全国性经销商大会还是区域性会议，亦或是行业展会，呈现出来的最大感受就是，人气又回来了。
的确，随着地产和疫情两大制约因素出现好转，利好政策传导至下业，家电作为地产链最重要的下业之一，有望需求复苏。
长城证券在家电行业2023年年度策略中提及厨电时认为，强地产后周期属性导致2022年传统厨电需求持续低迷、新品类成长乏力。2022年四季度开始地产政策边际宽松趋势确立，地产竣工和销售或迎边际改善。考虑到厨电估值往往先于基本面演绎，预计2023年上半年厨电有望率先迎来估值修复，待地产政策兑现后，厨电基本面将回暖。
奥维云网（AVC）也预测2023年的需求伴随着疫情的逐渐退去，将会有节奏性释放。
这正是华帝在全国六大区域陆续召开2023年春季新品发布会的核心原因。“2023年中国经济回暖复苏，我们华帝也将顺势而为。”王操告诉潮流家电网。
但是在另一方面，我们也清晰地看到，厨电存量市场下，原有的商业机会和新需求虽然还会持续出现，不过绝不会“雨露均沾”，“人人可得”，而是取决于企业的实力、方法和决心。
华帝把突破口放在了产品端和渠道端。
在接受潮流家电网采访时，王操坦言，2023年是我们的产品大年，我们将以产品为核心，充分整合盘活研发、品牌、营销、售后等全链路资源，同时在门店形象、引流运营、服务提升等多方面发力，为消费者带去更优质的消费体验和服务。我相信我们今年肯定可以取得更大的增长。
地利：发力集成烹饪中心，打造全品类差异化价值
本次春季新品发布会最大的看点莫过于华帝推出的集成厨电解决方案——华帝集成烹饪中心。其核心卖点在于“一米空间七合一、15分钟4菜1汤”。
“一米空间七合一”是指华帝集成烹饪中心在“1㎡烹饪空间”集成了油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能,在释放更多厨房空间之余,实现在更小的空间内创变出多种烹饪体验。同时,分模块化的高效集成使其与橱柜高度融合,从视觉上提高厨居的整体格调。
而“15分钟4菜1汤”则是通过同步进行多种烹饪方式，提高烹饪效率来缩短下厨时间，从而实现“15分钟4菜1汤”的极致烹饪体验。
在接受潮流家电网采访时，华帝线下营销总经理潘叶钊介绍，中国家庭的厨房普遍小于6㎡，但是消费者对于美好生活的追求一直没有变化，所以我们经过多年的研发，以“好用、好看、好清洁”为核心内核，以华帝30余年的技术为沉淀，推出了华帝集成烹饪中心，我们希望能够给消费者提供最能满足他们场景需求的产品。
从趋势上看，集成厨电是近几年增长最好的大家电赛道之一，也是整个家电行业最典型的、最先行的集成解决方案。
奥维云网（AVC）在其一份分析报告中表示，上集成区别于下集成的核心优势在于不用改烟道，随着品牌的不断入局，将会有更多的消费者逐步了解并选择，灶消/蒸烤+超薄油烟机的半集成解决方案或许在低基数的背景下将迎来爆发式增长。
也正是如此，方太之外，越来越多的品牌开始进入这一细分品类。对于华帝来说，这既是趋势，也是机会。不过，最为关键的仍然是，产品方面如何脱颖而出，从而分得一杯羹？
华帝的策略是工艺、外观、产品性能全面领先，但定价更亲民。
从性能层面来看，华帝集成烹饪中心油烟最大风量突破了30m3/min，最大静压突破了1300Pa,；灶具模块，首次在产品上应用了上进风系统，最大火力达到了5.2kW，以及70%的高能效；而在蒸烤模块上，内置的一键速蒸30秒快速出蒸汽，速蒸效率提升了20%-50%。
正如华帝产品经理在介绍产品时所言，华帝集成烹饪中心打出了一套“集成”的数学公式：烹饪功能的加法，厨房占用空间的减法，烹饪效率的乘法，繁琐操作的除法。
除此之外，在洗碗机、热水器方面，华帝同样推出了战略性产品。王操表示，我们希望摆脱类似于汽车行业的价格战，而是进行价值战、品牌战、产品战，从而给消费者提供更好的产品和服务。
而这正是华帝“认真生活”品牌主张的内核。也是华帝2023年实现高速增长的底层逻辑。
以华帝集成烹饪中心为主线，同时打造全品类的差异化价值，坚持集成化、智能化、场景化的高端厨电方向，为消费者提供完美厨房解决方案。
人和：战略合作月星家居，剑指20%高增长
时间退回到2023年1月，临近春节，当大部分企业准备春节放假的时候，华帝已经开始全面布局2023年，其一，推出华帝集成烹饪中心等战略产品；其二，升级和家居建材类渠道的战略合作。
月星家居正是其中之一，这也是为何华帝将苏州站春季新品发布会放在月星家居的原因。
月星家居新零售连锁集团招商联发中心副总监秦亮告诉潮流家电网，今年初始，月星家居就和华帝正式签署了2023年战略合作协议，双方在去年合作的基础上进行了全面升级。就品牌共创、拓展重点区域、促进产业链升级、加强门店附加值，开店、营销增长等方向达成一致。相信月星家居与重要战略合作伙伴华帝，将携手持续为消费者提供更多更好的产品与服务。
月星家居新零售连锁集团华东营拓中心副总经理王勇也表示，2022年华帝是我们所有战略合作伙伴中增长率最高的一个品牌。2023年我们将投入一级集团的资源和华帝进行合作。虽然今年只是在苏州举行了战略发布会，但是我们在常州、上海等地的月星家居和环球港同样会投入资源全力支持华帝在线下的营销活动。月星家居的新零售思路和华帝是一样的，电器也是我们的核心，我们相互之间是高度契合的。
在采访的过程中，王操也表示，对于月星家居这样的战略渠道，华帝2023年的目标是增长20%。
对华帝而言，家居建材渠道是2023年渠道体系中的重要一环，是高增长的重要发力点，也是传统KA渠道之外的重要替代及补强。
古人云：天时地利人和，一场战争的胜利，需要具备这三个要素。
对于厨房电器行业这场硬仗来说，虽然市场呈现出了复苏态势，但是短期内整个行业的压力不容小觑，经济基础和消费需求仍然很薄弱。这样的消费环境下如何实现增长？作为答题人的华帝已经给出了清晰的脉络。
