2023年，有两个重要的促销节点，分别是“五一”和“6·18”。在这个时刻的来临之际，GfK推出家电市场预测系列，预测促销期间市场的表现。通过盘点渠道量额规模，分析热销产品和均价变化趋势，为大家揭秘市场的未来。
本期预测集中在洗衣机市场上。在2023年第一季度到第四季度，洗衣机市场的各渠道、各级别市场量额规模均处于同比下滑的态势。仅百货渠道和三线市场表现较好。不过，在今年“五一”期间，预计洗衣机市场零售量额规模将有所同比上涨。“6·18”期间，线上渠道量额规模有望实现两位数同比增长。
（注：“五一”期间指2022年和2023年第17~19周，“6·18”期间指2023年第23~25周。）
2023年的洗衣机市场处于同比下滑态势，各渠道、各级别市场量额规模都在缩小。其中，百货渠道表现略好于其他渠道，三线市场表现优于其他级别市场。相比之下，超市渠道和一、二线市场表现最为乏力，降幅较大。
不过，分品类来看，双线渠道均价表现不错。线下渠道的各品类均价普遍同比上涨，尤其是单缸品类的均价同比涨幅超过80%。而线上渠道除了双缸品类有小幅上扬之外，其他品类均价都出现了不同程度的同比下跌。
洗衣机市场的容量趋势持续发展，双线市场的10~11KG(含10KG)产品在双线市场零售额占比均达到七成，持续领跑市场。此外，超大容量产品在线上市场中呈现出正增长的趋势，11KG以上的超大容量产品销售表现亮眼。而在其他容量段，零售额规模均呈同比下跌趋势。
需要特别注意的是，在1~12周的下沉市场中，洗衣机市场表现突出。零售额同比涨幅达到53.2%，其中排名第七的城市零售额同比增长近七成，呈现出巨大的潜力和市场机遇。
洗衣机市场的线上市场和线下市场一直处于持续波动状态，虽然在第12周时有小幅上扬，但同比涨幅还是有所下降，最高的同比涨幅仅达到595.2%。
据GfK预测，今年五一期间洗衣机市场零售规模将有小幅同比上涨，零售量将达281万台，同比增长4.4%。而零售额将达63亿元，同比增长5.3%，均价2240元，同比微长0.8%。特别需要注意的是，滚筒产品对量额规模的贡献远超过其他品类。
今年的“6·18”期间，洗衣机的线上销售渠道预计将实现两位数的同比增长。对于洗衣机市场而言，零售量预计将达到360万台，同比增长11.8%。同时，零售额也有望达到62亿元，同比增长11.6%。虽然均价预计将与去年同期持平，但整体增长趋势仍是显著的。
