自电视行业与互联网结合之后，电视行业就迎来了全面智能时代，内容也随之变得更加丰富，也颠覆了我们的观影体验，过去被动的观看也变成了今天的主动观看。整个电行业迎来了蓬勃发展。但是，随之而来的就是终端庞大的用户群体带来的广告红海，以前这些广告权利集中在各大电视台以及牌照方手中，随着互联网牌照的下方，各大影视内容平台也拥有了相应的利益权利，使得智能电视广告实现了大幅增长。根据《2023中国家庭智慧大屏消费》，由于2022年冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下，广告主预算向大屏端倾斜，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。有相关机构预计，2023年整体经济形势复苏，OTT广告市场规模预计仍将延续13%的增长势头，整体市场规模达到236亿元。但是，爆发增长的互联网广告也让智能电视的体验大打折扣，比如开机先来一段广告，打开喜欢的视频内容前先来一段广告，中间再插播一段广告等等，不厌其烦。对平台以及内容制作方来说，他们实现了收益，但是对消费者来说却十分影响观看体验。而且，电视品牌或内容平台商更是推出了会员制度，只要充值会员就可以不用看广告，而且根据不同的会员等级划分，所带来的体验也不一样，而且会员在PC、手机以及平台之间不兼容、不通用。不仅如此，还有内容观看的区分，还有的内容就算是会员也需要花钱购买，俗称“套娃式”收费。所以，目前智能电视行业困扰消费者的问题包括智能电视开关机广告，“套娃式”会员收费，各平台会员不通用等等，乱象丛生。针对电视行业广告乱象的问题，国家相关部门也是一直看下眼里，早在前几年，就有地方消费者协会为维护消费者的权益而约谈相关电视品牌。但是，毕竟不是执法机构，并没有强制品牌或平台执行的权利。但是前不久，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监督管理总局等有关单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。会议要求，在前期充分调研摸清底数的基础上，按照“系统谋划、分步实施、先易后难、试点先行”的工作思路，综合考虑近中远3个阶段，制定专项实施方案。今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题，电视“套娃”收费现象得到明显改观;大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。也就是说，智能电视的开关机广告，以及收费多的问题将有效得到改善，这对低迷的电视行业来说无疑又是一个新的开端。目前的电视行业来说，不仅开机率和开机时长都处于低位，特别是移动互联网时代的来临，手机、PC以及平板占有了人们太多零碎的时间。据央视网报道，《2022年春节联欢晚会》的海内外跨媒体受众中，电视端收看为5.38亿人，移动端收看为7.58亿人。移动端的火热令电视的开机率以及开机时长大幅降低，当然另外的原因之一就是移动端的会员不能与电视兼容，使得消费者更愿意在移动端观看内容。总的来说，随着国家相关部门介入解决智能电视广告、会员制度的问题，有望进化智能电视的广告内容，提升消费者的体验。同时也将助推双十一电视行业的销量。
